来源：毕明东  商办互联

得到APP上最火爆的课程之一，莫过于产品大师梁宁老师的《增长思维30讲》，其中梁宁老师提到关于品牌护城河的说法，如何衡量什么是商标，什么是品牌？有三点因素可以衡量。

第一， 用户接受她的品牌溢价，愿意为这个产品或服务多付钱；

第二， 有更强的对商场的博弈能力，商场或场地方愿意为了引入她而给折扣；

第三， 很多人愿意跟她共建、拍照、分享、晒朋友圈。

对梁宁老师的这个说法，我深以为然，一个好的品牌确实是可以起到意想不到的价值，满足这三点，就是商标和品牌的最大区别。

同时我想补充一下我的看法，品牌是一项产品或服务，亦或是一个价值观。在目标受众的认知中，即便是客户、用户不能满足以上三点要素，其实你也是有自己的品牌价值存在的，只是这个价值还不够形成显性效应，如果你用心呵护、用心经营到一定的时间节点，就跨越了从商标到品牌的那道坎儿。

从商标到品牌、从产品到品牌，内在的核心逻辑在任何一个行业都是通用的，而且对我们商务写字楼，对于资产管理这种长时间的、周期性比较明显的行业来说，越是在下滑周期里面，好品牌所体现出来的价值，就越加明显。

进入2019年，写字楼市场供应高峰出现、整体空置率上升、租金下滑、企业支付能力下降、寻找低成本、高性价比解决方案，商务办公市场延续了10年的大牛市开启了新的市场周期。

但是，写字楼的经营如果作为一项长期的资产管理工作而言，那我们就必须要正视和面对市场的高潮与低谷，因为这是不可逆转的市场规律，无论是业主还是其他上下游机构。

而应对这种不确定性的最好策略是建立长期的品牌意识、品牌文化，以及品牌化运营，用品牌效应来缓解经营周期中的市场波荡影响，从而用品牌赢得市场、赢得客户、赢得资产价值的提升，牛市中业绩高涨并不新鲜，低谷中成功逆袭才是资管人的高水平体现。

品牌是什么？品牌不只是市场营销，品牌是企业文化的基础，是公司使命愿景和价值观的体现，品牌化是一个公司管理策略的组成部分，品牌化就是我们的日常工作构成的，品牌就是我们的工作、品牌让工作更美好！

品牌是什么？品牌就是空间设计、品牌就是改造升级、品牌就是智慧运营、品牌就是渠道建设、品牌就是专业选址、品牌就是产业深耕、品牌就是客户关系、品牌就是行业口碑、品牌就是政府关系。

品牌是什么？好的品牌，让招商更顺畅；好的品牌，让租金收益更有保障；好的品牌，是客户“爱上你”的最好理由；好的品牌，才是楼宇资产价值长周期提升的“护城河”。

品牌是什么？品牌是责任化，品牌是公众化，如果说IPO是让企业在资本市场上市的话；那么品牌就是让你的产品/服务在用户的心中“上市”。

时光荏苒，岁月如梭，转眼又到了年底，由商办互联发起推出的中国商务写字楼行业互联大会（2020）又进入了紧张的筹备期。今年的行业盛会我们依旧选址在大望路华贸中心万豪酒店召开，时间确定在2020年的1月9日，请朋友们多关注我们的公众号，关注大会进展。

本年度依旧由中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会，来做大会的官方指导机构。大会由商办互联联合知行晓政（全国最大企业行政人社群，设施管理人员（FM）垂直媒体平台）联袂主办打造。本届大会我们的目标是关注企业品牌建设，推动行业品牌文化共建，大会主题设定为“品牌让工作更美好”。

这届大会我们在很多地方做了突破性的尝试，从参与企业的品牌宣言共建、资管大讲堂的内容共创、共情思维下打造的“同理心”讲盘大赛、升级版的会展空间3.0、沉浸式品牌体验专区，以及重磅的品牌颁奖晚宴等等，可以说，精彩连连、好运连连。

同时中国房协的《商务写字楼等级评价标准》修编后的升级计划发布、知行晓政平台联袂打造的用户视角下的空间需求论坛，都将为行业奉献精彩内容。可以说，为了给行业带来推动力，为了让每次大会精彩各不同，我们一直在努力。

从现在开始，我们陆续推出行业企业品牌共建打call行动，欢迎行业中注重企业品牌发展的机构参与到品牌共建中，借力大会的行业高关注度，主办方制作统一的大会品牌宣言模板，结合您的品牌宣言、logo、图片等要素，为您的品牌提升助力，为行业品牌文化建设助力。

中国商务写字楼行业互联大会（2020），明理、借势、成就未来！欢迎您的参与！