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发布时间： 2025-06-09 点击次数： 24次 来源：世纪汇广场办公室租赁部 作者：宛耀飞
一、品牌调改升级：世纪汇广场针对泛浦东区域主流菁英白领、追求品质生活的年轻家庭，对引进品牌的方向进行调改升级。1层中庭周边引入高端运动户外品牌，如asics、DiscoveryEXPEDITION、KAILAS等；西侧延伸区域引入国际化零售品牌，线上孵化品牌POPBASIC全国首店、年轻时尚品牌GXG全新概念店也将落位于此。LG1层露天广场区域引入DayByDay和山缓缓两家网红社交属性品牌，还设置“路线示意图”，引入LELECHAWonder乐乐茶旗下全品类综合烘焙工坊、楼下酸奶等品牌，令食忆里持续保有吸引力。此外，重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业。
以下是其品牌调改升级的具体情况：
零售业态升级
1层品牌调整：除餐饮、新能源车等特殊品类外，1层中庭周边以高端运动户外品牌为主，引入了asics、DiscoveryEXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖跑步、登山等细分品类。西侧延伸区域引入国际化零售品牌，如计划引入LACOSTE商务智选风门店，提升零售配饰品类层级和丰富度。同时，将进一步切入高端香氛护理生活方式市场，RITUALS即将入驻。
2、3层品牌规划：随着1层规划落地，2层将引入更优质的品牌，原2层品牌位移至3层。3层在原有家庭消费为主的基础上，新增年轻时尚零售氛围，成为国内原创潜力品牌的“孵化地”，如线上孵化品牌POPBASIC全国首店、年轻时尚品牌GXG全新概念店将落位于此，实现全业态“骨牌式”升级。
餐饮布局优化
LG1层露天广场：引入DayByDay和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，平衡了该层东西两侧的客流分布和氛围。东侧区域原有的MANNER、泽田本家等品牌，加上新晋网红咖啡b3coffee，与西侧的休闲餐饮氛围相呼应，提升了整体定位调性。
“食忆里”和“1192弄”：“食忆里”通过设置“路线示意图”，与地铁11号口打造强关联，并引入LELECHAWonder乐乐茶旗下全品类综合烘焙工坊、楼下酸奶等新鲜品牌，保持吸引力。“1192弄”作为上海商业主题空间的代表作品，以其独特的民国风情和沪上风貌，打造沉浸式复古街区，集视觉美感与美食品尝于一体，是小餐饮品牌集中区域。
娱乐业态完善
重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业。该影城不仅拥有强大的国内外片源，还能集合集团优势以及上海国际电影节的影响力，带来首映礼、明星活动、B站首映、咪咕直播、各类影展等活动企划，为城市菁英提供优质便利的娱乐选择，助力世纪汇多元化业态属性再次完整。
在营销策略方面，世纪汇通过“IP+快闪”的线下市场策略深化消费记忆，如宝可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪、故宫文创“蛇转钱坤”快闪等。还会选用不同类型博主进行宣传，强化文化属性，触达更多人群。同时，通过自身会员系统运营，推广联动商户及街道点评直播、消费满返激励二次销售、会员权益联动等活动，为商户带来新增量。此外，今年还跨界场内租户提供菁英卡福利，试水商企联动的全新模式。
二、五周年庆典活动：世纪汇广场迎来开业五周年，将迪士尼《星愿》电影主题展上海首展《星愿汇成真》引入场内，带来“FantasySound音乐汇”第三季活动及缤纷促销礼遇。同时，围绕“文化”与“艺术”两大定位，推出Nice“兔”MeetU主题活动季、“生命的礼赞”展览、第二届“CenturyTheater世纪剧院”暨“GrowUp申长”公共艺术展演计划三场大型活动等。场内公共空间完成升级，提供“云合阶”“自然站”“绿洲亭”三大社交可持续公区场景。
以下是详细介绍：
迪士尼《星愿》电影主题展：作为庆典活动的一大亮点，世纪汇广场引入了迪士尼《星愿》电影主题展上海首展——《星愿汇成真》。展览以“星愿汇成真DreamsComeTrue”为核心概念，在场内设置了三大区域，真实还原电影中的重要场景。
LG1露天广场的“星愿长廊”：这里梦幻还原了电影中缠有玫瑰藤蔓的回廊与许愿喷泉场景，消费者不仅可以近距离感受影片中的浪漫氛围，还能在“电影主题互动拍照机”中选择喜欢的主题相框，定格属于自己的魔法一刻。
POPARK区域的“星愿森林”：还原了电影女主亚莎第一次遇见许愿星的场景，消费者可借助其间特别设置的“心愿成真”打印机，与亚莎一起许下自己的心愿，身临其境感受影片的魅力。
L1层的魔法王国罗萨斯展区：充满着蓝色许愿球，向消费者继续送上“心愿成真”的暖心祝福。活动期内，“星愿汇成真”活动主题元素延展成的温馨场景，以经典温馨的主题色系及元素，点缀全场、办公楼节日氛围。
“FantasySound音乐汇”第三季：世纪汇广场联合白日制梦车间开启“FantasySound音乐汇”第三季，通过音乐将冬日温暖氛围传至每个角落，为消费者带来高品质的听觉享受，让大家在音乐的陪伴下享受庆典的欢乐。
缤纷促销礼遇：庆典期间，世纪汇广场推出了多种促销活动。点评团购礼券诚意满满，还有世纪汇菁英卡快闪福利。例如，世纪汇菁英卡50积分可兑换互动资格，会员还可参与积分清零前的好礼兑换活动。此外，邀友办卡也可获得积分回馈。同时，消费抵扣停车优惠政策也进行了更新，单笔消费满199赠1小时停车券，积分也可按一定规则抵扣停车时长。
商户主题活动：世纪汇广场内多家商户分别推出主题工作坊与“年末尾牙”聚会套餐，为消费者带来高品质、多元化的冬季欢愉盛会，让大家在购物、娱乐的同时，还能享受美食和参与各种有趣的工作坊活动。
三、唐老鸭90周年主题活动：5月20日，世纪汇广场开启“迪士尼唐老鸭90周年——欢迎来到90派对鸭”主题活动，将海滩主题派对融入场内不同场景，在LG2中庭设置超3米高的巨型唐老鸭元素泳池装置等营造海滩风景。活动期间同步启动“Quarkon快乐起航鸭”主题活动，假期还推出不同主题的手工作坊。
以下是对该活动的详细介绍：
活动亮点
场景布置：世纪汇广场将充满活力的海滩主题派对融入场内不同场景。在LG2中庭，超3米高的巨型唐老鸭元素泳池装置是核心景观，与成排的棕榈树、沙滩椅、海滩小屋和唐老鸭“表情太阳伞”共同营造出浓郁的海滨风情，仿佛将城市中心变成了海滨度假胜地。泳池中的唐老鸭头戴蓝色潮版眼镜，手持冰爽特饮，惬意沉醉在“松‘池’Pool趴”里。LG1露天广场则打造为“夏日泡泡萌Duck”主题区，唐老鸭元素浴缸配有玩趣唐老鸭脚掌造型，巨型夏日刷子和肥皂包装盒随意散落周边，唐老鸭的朋友奇奇和蒂蒂也藏在其中玩躲猫猫，充满童趣。在LG1POPARK区域，布置成沙滩度假风景的“PoolArk方舟泳池”限时亮相，为消费者提供了又一个拍照打卡的好地方。
互动体验：现场设有迪士尼唐老鸭90周年主题的派对照相机器以及大头贴自助机，消费者可以选择主题相片，用照片记录下与唐老鸭一起的欢乐时光。世纪汇还携手场内餐饮商户推出9折庆生套餐，邀请消费者一起感受派对惊喜。此外，在活动期间的假期，世纪汇推出了不同主题的手工作坊，为参与者解锁多元体验。
周边产品：活动现场有迪士尼唐老鸭合作系列产品出售，包括背包水壶、挂件公仔等夏日必备的限定周边。同时，还有满赠活动，满99送扇子，满199送徽章，扫码入微信群还能免费领四张鸭鸭小贴纸。
开幕仪式
上海世纪汇置业有限公司CEO王亚琳、华特迪士尼（中国）有限公司代表与众多宾客出席了开幕仪式，迪士尼的朋友们唐老鸭和黛丝惊喜现身，共同见证这一欢乐时刻。
活动时间与地点
时间：2024年5月20日至6月16日。
地点：世纪汇商场LG2中庭、LG1露天广场以及LG1POPARK区域等。
世纪汇广场