当前位置：主页 > 新闻资讯 > “办好一个会，提升一座城”——CBRE解读赛事经济的催化效应
发布时间： 2023-09-13 点击次数： 1066次 来源：世邦魏理仕 作者：高尚领域官网小编整理
随着赛事与城市发展的共生共融，“赛事经济”早已不仅是赛事带来的门票、周边商品等商业收入，更是对于赛事举办城市能级的一次全面提升。“赛事经济”是指重大赛事对于赛事举办城市在综合能级发展上起到的效应，包括但不限于产业升级发展、基础设施建设、城市功能完善、环境提升、人才引进、新经济消费等。
赛事经济对于城市建设影响的三大阶段
赛前概念期：
提升一座城，催化“产城人文”跨越式发展
赛事概念期主要指在赛前筹备阶段，依托大型赛事举办的概念，在产业发展、城市建设、城市治理等多方面的催化提升。这一阶段的赛事经济催化效应主要体现在城市筹办大型赛事过程中对于体育场馆、公共设施、城市交通、第三产业的加速发展。
赛事运营期：
激活一座城，助力“文体商旅”爆发式提升
赛事运营期主要指在赛事举办期间，大量人员涌入城市后，对城市价值和城市旅游收益的有效带动效应。这一阶段的赛事经济催化效应主要是指文体产业的爆发式发展和文旅产业的持续性提升等。
赛后影响期：
带动一座城，促进“城市IP”持续性发力
赛后影响期主要指在“后赛事”阶段，赛事场馆以及城市新IP对下一阶段城市发展起到的长尾影响。这一阶段的赛事经济催化效应主要指通过赛事场馆的持续经营带动的区域发展，以及通过城市能级的提升吸引更多优质要素集聚。
赛事概念期：体育场馆建设，基础设施建设，交通路网建设，第三产业发展
赛事运营期：文体产业爆发式发展，文旅产业持续性提升
赛事影响期：赛城事场馆持续经营，城市标签持续吸引
世界赛事经济影响案例
伦敦奥运会加速城市更新
伦敦奥运会为伦敦带去了超过10亿英镑的经济效应，加速了奥运板块——斯特拉福特地区的城市改造，促进城市基础设施和公共服务的提升，使得一个老工业区转变为宜居宜业的新城区，板块价值进一步激发。
北京奥运会促进文旅转型
北京奥运会期间，旅游景区实现营业收入16,270.3万元，周边延庆、怀柔、密云等区县的旅游景点得到有效带动。同时奥运会也加速了北京旅游产业的转型升级，推动了旅游与文化、科技、体育等产业的深度融合，促进了北京与周边地区的协同发展，加速京津冀一体化进程。
广州亚运会带动产业升级
广州亚运会的筹办推动了广州娱乐健身业的发展，同时加强了城市的外向型程度，引来众多国际性金融机构投资广州，推动金融产业跃升式发展。此外，广州亚运会还带动了一批外语、公关、导游、咨询、信息技术的产业升级。
亚运赛事经济对杭州的影响
亚运赛事经济对于杭州城市发展产生了深远的影响，对于城市的催化效应集中体现在产业端和城市端。
产业端：“赛事经济+”，拓展细分产业赛道
浙江省统计局数据显示，亚运赛事经济拉动就业人口约67万人，新增财政收入约1,033亿元，亚运赛事经济对于产业发展起到了极大的促进作用。
赛事经济
电竞产业
电竞行业首次进入亚运会对于电竞产业起到极大推动作用，杭州目标建设国际动漫之都、电竞名城。伴随2023年度电竞政策进一步稳定，加之亚运赛事经济电竞赛事开赛的进一步促进作用，电竞产业有望在未来迎来快速增长。
赛事经济
文旅产业
2022年4月3日，杭州亚运会吉祥物“江南忆”通过互联网云端正式发布，三个机器人形态的吉祥物分别代表杭州的三大世界遗产：良渚古城遗址、西湖和京杭大运河。国际性赛事经济与世界级在地文化IP强强联手，激活了杭州文旅产业焕新。
赛事经济
数字经济
亚运会通过与杭州区块链协的合作，正式发布JNY数字货币，在区块链领域传播杭州亚运会及中国文化。此外，数赛服务、智能应用和杭州城市大脑等技术的应用赋能了杭州亚运赛事的举办，带动了一大批数字经济企业发展。
2018-2023E杭州数字经济核心产业增加值及增长率
资料来源：浙江省国民经济和社会发展统计公报
城市端：“办好一个会，提升一座城”
亚运赛事经济对于城市建设起到了极大催化效应，在亚运会的筹办进程中，杭州及其周边的城市功能加速完善，区域能级逐步提升。
基础建设实现跨越式升级
杭州在筹备亚运会期间投入了超过两千亿元的资金用于城市基础设施建设。地铁线路从2015年的3条线路增加到2022年的13条线路，高速公路新建552公里，并完成了京杭运河浙江段三级航道整治、杭州铁路西站枢纽建设、萧山机场T4航站楼及综合交通中心建设等重大工程，实现海陆空全面升级，为亚运保驾护航。
区域板块得到催化式发展
作为亚运主场馆所在地的杭州奥体板块在亚运赛事经济的加持下，成为杭州“沿江开发、跨江发展”战略的主战场，进一步加强杭州“钱塘江时代”的两岸协同。除杭州主会场外，周边区域副会场的建设也催化了所在区域及城市的发展，如桐庐马术中心为桐庐注入新的产业链生态，宁波象山亚帆中心建设成为亚洲最大的下水坡道，温州龙舟运动中心建设加速了周边环境整治工作加速，亚运赛事经济进一步促进了周边城市协同发展。
“赛事经济”发展思考
场馆先行激活城市潜能
赛事经济是激活一个新区的重要源动力。在新城开发建设的过程中，以赛事经济为驱动，以赛事场馆为核心，拓展节庆活动、竞技赛事、特色展演等落地场景，是促进文商旅产有机融合、激活新城人气活力的核心途经之一。
产业互联助力城市出圈
产业是城市发展的核心驱动力，赛事经济为城市发展注入活力的同时也将与在地产业有机融合，通过重大赛事举办的窗口期，优化产业发展生态，打造城市新标签实现出圈。
场馆运营实现持续造血
场馆的赛后再利用一直是探讨的热点话题。纵观鸟巢、水立方之于北京奥运会，世博源之于上海世博会的催化作用，赛事场馆仍是持续提升城市国际化进程，展现城市特色风采的重要依托。“后赛事”时代，所有权与经营权分离模式将突破传统，打造基于“智慧场馆”定位下的多核驱动“5+N”功能升级，实现场馆的可持续市场化运营。
亚运赛事经济促进了浙江区域互联，催化了各地城市建设和产业升级，对承办城市产生了深远的影响，赛事经济的催化效应仍在继续……
纵观历届大型国际赛事举办城市，伦敦、仁川、北京、广州，‘赛事经济’无疑不是每一个国际化大都市的‘成人礼’，大大提升了城市的国际曝光度和认可度，拉动有效投资、加速产业落地。在杭州打造现代化国际大都市的目标下，‘赛事经济’的催化效应也将在产业发展和城市建设的各个领域实现渗透，迎接属于杭州的‘成人礼’。
CBRE深入参与‘赛事经济’期间的城市建设，从片区提能、商圈提升、文旅提质到公建场馆运营、商业场景落地、产业精准导入等多维度进行赋能，希望在后亚运时代继续扮演好城市发展合伙人的角色，为城市发展建言献策。
本文作者为：
曾超，杭州战略顾问部助理经理
陈涵格，杭州战略顾问部分析师
高尚领域