世界之大，尽在正大。上海正大广场雄踞黄浦江畔，作为陆家嘴的标志性建筑之一，它不仅是国际化现代都市生活的体验场，更汇聚了各国饕餮美食、家庭及儿童的游乐空间、精彩纷呈的娱乐活动与前沿的国际品牌。

地理位置与建筑概况

正大广场坐落于黄浦江畔，毗邻东方明珠、金茂大厦、环球金融中心及上海中心等地标性建筑，是陆家嘴CBD早期的旗舰商业项目，兼具城市形象窗口与日常消费功能。该项目由上海帝泰发展有限公司投资建设，总建筑面积约247,425平方米，用地面积31,003平方米，主体建筑高度49.939米。建筑共地上10层、地下3层，规划用地性质为商业金融业用地。

定位演变

正大广场的定位经历了三个关键阶段的转型：

1. 初始定位（开业初期）：主打高端奢侈路线，试图打造华东顶级购物中心，但市场反响不及预期。

2. 经典核心定位（2005年后）：转向“国际化家庭娱乐消费中心”及“高品质多功能生活场所”。聚焦家庭客群与陆家嘴白领，大幅增加餐饮、真冰场、KTV、影院等体验型业态，出租率与客流迅速回升，同时保留潮流零售矩阵，兼顾观光游客需求。

3. 最新战略定位（2025年末官宣，2026年升级落地）：提出“文商体旅展融合，塑造HappyMall”。锚定国家3A级旅游景区标准，从单一商业综合体向“城市共生体”转型，致力于成为“可游、可览、可购、可娱”的城市目的地。通过引入常态化沉浸式演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，强化文旅属性。

核心客群

● 主力客群：上海本地家庭、陆家嘴金融区白领。

● 补充客群：国内外来沪游客、年轻潮流群体。

业态与服务

广场涵盖潮流零售、国际美食、亲子娱乐、文化艺术、运动体验等多元业态，拥有大批家庭消费者。近年来，通过引入华为智能生活馆、MINISO全球IP旗舰店等新业态，并打造自有IP“FUNFUN”与“THAIMAIMAI”，持续强化其作为现代家庭娱乐及购物中心的定位。