当前位置：主页 > 新闻资讯 > 百联迎新季全面启动，“星城漫步”中收获爱与希望
发布时间： 2023-12-14 点击次数： 265次 来源：猫头鹰研究所 作者：上海广场官网小编整理
商业与地产
百联股份在上海联动旗下7大商业体，开启以“STAR WALK 星城漫步”为主题的圣诞迎新季。现在，就让我们一起踏入魔都冬日限定的「童话圣诞镇」去收获浪漫与惊喜吧！
2023年12月14日
以圣诞节为起点的辞旧迎新之际，对各大商业项目来说，无疑是至关重要的节日季，是购物中心进一步强化与消费者连接的“窗口期”。
面对消费者需求的快速变化，什么样的节日营销方式才能直击人心，这对商业运营者们的洞察力、创新力和执行力都提出了新考验。
近期，百联股份在上海联动旗下7大商业体，以“STAR WALK 星城漫步”为主题开启了百联圣诞迎新季，借由更符合年轻潮流审美的圣诞打卡装置、更具沉浸感的节日氛围感体验，率先掀起年底节日季的逛街打卡热潮。
01
惊喜专属IP
打造多彩浪漫的节日体验
Citywalk可以说是今年的“出圈儿”词之一，其背后体现的正是人们乐于保持一份从容放松的心情，去深度体会所在城市独特的气质。而现在，手握一份“星城漫步”打卡指南，以上海多个商业地标串联起来的游逛路线，再次给消费者带来了漫步城市的全新可能。
活动开启后，来自社交媒体的打卡热度持续增加。细探活动的打造逻辑，这样几个关键点非常值得关注：
兼具艺术性与故事性，专属IP耳目一新
为了与当下消费者的审美趋势相契合，百联此次联动插画艺术家徐敏琪MIKI呈现了多个IP形象，比如名字取自圣诞英文的女孩CHRIS与具有快乐之意的白熊骑士JOY。
在IP视觉效果上，骑熊女孩的形象潮流、玩趣，手绘插画的艺术形式在消费者感知上更具有亲和力；在IP内涵上，既有以圣诞之名传递爱与欢乐的美好寓意，又恰与百联向潮流化方向发展的年轻定位相吻合。
在其他一些IP形象的设计中，百联还融合了自身品牌的发展愿景——代表勇敢尝试与创变的狐狸魔法师，预示着百联在全业态融合上的创新；代表丰收、富贵、幸福、吉祥等美好祝福的炼星坊兔子，会炼制礼物，表达着对人们以及对百联新一年发展的祝愿。
同时，IP的应用围绕着一条奇幻故事感受十足的主线进行落地，新奇有趣，这使得IP能够在同质化节日场景中，快速帮助项目及百联这一商业品牌形成独特的记忆点。
兼具联动性与游逛感，节日氛围浪漫多姿
并非单点铺陈，此次百联选取了旗下在上海不同区域的7个标志性商业项目进行联动，围绕故事线的发展脉络进行多元场景串联，打造了一个仪式感鲜明、色彩丰富的“百联圣诞小镇”。
每个项目都精心设计了美陈装置，配合夜晚精美的灯光效果，营造出极富童话感受的沉浸式场景氛围，创造更多人与人因浪漫的节日场景而互动的可能，吸引人们主动探访、打卡与分享。
并且，多项目联动形成citywalk“地图”，合力强化了节日能够带来的愉悦气氛，形成一种更能激发消费者探索欲的商业游逛体验。由此塑造的百联在圣诞期间的差异化特色，也为百联旗下项目在客流与口碑上带来更多积极效果。
02
收获美好与快乐
在圣诞小镇开启新年希望之旅
圣诞总是让人心之向往，是因为守护了人们心中的童话世界，在寒冷的冬天带来了温暖与希望。
一如百联提出的“持续创造你身边的美好生活”理念，我们能在此番“星城漫步”之旅中收获哪些美好感受呢？我们不妨一起来“云walk”一下。
星愿森林，出发！
每个人都对未来满怀希望，只在圣诞期间限定出现的愿望森林正是愿望生成为地方，并且会将天上滑落的许愿流星孕育成炼制圣诞礼物的基础原料“星愿星星”。
布置了巨大华丽圣诞树的第一百货便化身为这片“星愿森林”，吸引了女孩CHRIS骑着白熊JOY来探索。受到圣诞树顶“勇气星”的鼓舞，她好奇地用网兜四处捕捉星星，周围还“隐藏”着正帮圣诞老人采集运送材料的小松鼠们，吸引过路的行人也想要一同加入，将关于快乐、幸运、勇气、幸福的愿望放入自己准备的礼物中。
而第一百货商业中心也在此期间为人们准备了众多惊喜内容，帮助大家或是奖励辛苦努力一年的自己，或是向家人朋友表达诚意的祝福。
展启一张「心愿地图」，GET“幸运星”
带着希望出发，感受到整个世界都是浪漫的。跟随CHRIS的步伐，追逐着那些“星愿星星”的身影，如果你来到第一八佰伴，就会看到这里醒目的建筑外立面已经化作一幅心愿地图。特别是当夜晚灯光亮起，流光溢彩、异常美丽的装点效果仿佛璀璨的星光向这里施展了神奇魔法。
布满整片墙的“幸运星”带来耀眼的光芒，引领CHRIS去追寻最为闪耀的终极目标。这也给予了人们更多前行的力量，即使身处暗夜，也希望人们都能够有勇气逐光而行。
追逐一个「闪光的奇迹」，GET“快乐星”
这场探索旅程中经历的点点滴滴惊喜，在百联曲阳购物中心所打造的“闪光奇迹空间”中达到一个顶峰。时尚简约的圣诞树与蔚蓝色调营造出的浪漫氛围，让人们置身于又一童话空间，抹消日常生活的烦恼。
尤其是当夜幕降临，极具前卫感的线形灯光组合，仿若引领人们穿梭了一段奇幻的星辰隧道。在这场奇幻的星辰漫步中，还会看到在炼星坊炼制礼物的炼星兔，此时正忙碌的把大家那些美好的祝福都炼进礼物中。
当触碰到圣诞树顶的“快乐星”，身边便会绽放璀璨的烟火，庆祝人们收获独属于自己的礼物、祝福与爱意，铭记节日中快乐的瞬间。
捕捉一抹「绿光星影」，GET“健康星”
就这样一路向前，突然一抹绿色星光跃入眼前。近身探索，发现一片绿色光影正在百联青浦奥莱的墙上肆意“生长”，置身于此，仿佛置身一步“穿越”林间自由起舞的浪漫。
这是百联青浦奥莱以可持续为出发点打造的独特圣诞艺术装置，而代表“健康星愿”的特色原料就盛产于这片绿光星影之中。它似乎是在告诉我们，想要在探索未来的道路上披荆斩棘，不仅要有“勇气”和“幸运”，还要有“健康”的加持。
当百联奥特莱斯广场限时披上一层「绿色星光」，人们不仅读出了项目对绿⾊未来的崭新思维，也感受到百联真正在用行动呵护这片美丽的森林之家。当人们在这场梦幻的旅程中去摘取象征着健康、未来的“健康星”，那份对生命最为虔诚的愿望便得到了回应。
前方有惊喜！
寻找「惊喜红人彩蛋」，GET“惊喜星”
圣诞还可以再浪漫一些吗？除了飘雪、热咖啡、礼物，应该还有见面吧。就比如出其不意来到这里的“龙年红人”。
承载着满满祝福的龙年红人在百联南方正式成团出道。这是中国传统龙年即将来临之际，百联南方购物中心以此为灵感，用憨态可掬的可爱小龙人搭配国人最爱的喜庆红色以及「2024，我最红」的祝福标语，送上令人感到「惊喜」的美好祝愿。
商场内部共有4个「龙年限定彩蛋」，分别为：「龙年头条」相框、「南布斯红人」登记处、「意中红人」拍照点、漂在上空的小龙人在等待你的发现，找齐它们就能够摘取「惊喜星」。找寻“惊喜星愿”礼物原料的过程，也为这场旅行增添了几分童真与趣味。
收获一种「不可思议的美好」，GET“美好星”
用心守护着对2024的美好憧憬与期待，CHRIS前行的脚步越来越快。当第一颗星穿过层层棱镜闪耀出不可思议的梦幻光影，人们已然来到了一个能够相遇“美好”的全新国度，这便是百联中环购物广场。
除了白天的阳光和夜晚的星光外，当城市的夜幕降临，周遭的灯光亮起多重光线穿越这颗「棱镜圣诞树」后，就会折射出不可思议的「美好风景」，置于顶端的「美好星」也仿佛触手可得。棱镜之森中的美好之光闪耀，也成为所有失望、沮丧等坏情绪的解药。
可以相信，在这个充满童话色彩的美好梦境，任何你想要的美好都可能发生。
终于抵达「奇幻梦境」，GET“奇幻星”
摘得「美好星」之后，更要加快脚步了！为圣诞量身定制的主题IP「梦精灵」已经在筹备与你在百联又一城购物中心的约会了。Q萌可爱、仙气飘飘的梦精灵们将带你穿越「奇幻秘境」，去寻找你心中最期待的那场「美梦」。在那个美轮美奂的造梦工厂，无数个得以实现的美好梦境正安静地等待着与它的主人不期而遇。
在这场奇幻的「美梦」之中，忙碌的圣诞梦精灵们为你准备了浪漫的花束、期待的信件、精致的礼物，还有一段曼妙钢琴旋律、一曲浪漫华尔兹，让你被浪漫包围、被幸福亲吻、被美好环绕。梦醒之后，你就能获取「奇幻星」之力，元气满满的奔赴全新的光亮。
结语
百联圣诞小镇的缤纷时空，就像是一直有一种向外延伸圣诞精神的魔法。在这里，大家的心愿都化作一颗颗星，在这里，每一份期待都被认真对待。也因此，当世界陷入短暂的狂欢，百联带来的却是恒久的希望与力量。
在这场「STAR WALK 星城漫步」中，「圣诞镇」地标已经刷完，「星愿星」也全部集齐，人们收获了爱、希望、欢乐、分享的圣诞精神，同时也收集到“勇气、快乐、幸运、健康、惊喜、美好”的星愿。
接下来，星海漫游员CHRIS和白熊骑士JOY还将邂逅怎样的奇遇？「星愿星」将炼制出怎样的礼物？「童话圣诞镇」将开启怎样的故事？未完待续，让我们继续期待！
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