上周,“2023北京消费季·夜京城”正式启动。活动上,北京市商务局重磅推介了新一批“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地和品质消费生活圈。经过四年的培育建设,前门-大栅栏、什刹海-地安门、蓝色港湾-亮马河国际风情水岸、798-751艺术街区、国贸中心-CBD、工体-三里屯、鸟巢-奥林匹克森林公园、华熙LIVE·五棵松、首钢园、北京国际环球影城、雁栖湖、古北水镇、八达岭长城13个“夜京城”特色消费地标,簋街、朝阳大悦城、朗园Park、北京欢乐谷、首创奥特莱斯、中粮祥云小镇、乐多港万达广场、大兴绿地缤纷城、密云万象汇、北京世园公园等38个“夜京城”融合消费打卡地,五道营胡同、崇文门、奥运村、朝外等30个“夜京城”品质消费生活圈,领衔数万家品牌商户,全面激发夜间消费活力。
为什么各地都在发展“夜经济”?
“夜经济”的真正大力发展,其实源于地域化的文化产业与旅游产业的升级。以“传统文化+时尚元素”形成的强烈反差,打造出吃、住、游、购、娱等于一体的多元化文旅消费场景,在早些年的文旅行业中,这类文旅产品就强势登陆了各大城市,点亮了城市夜生活,从而推动了夜经济的发展。
不过经过长期运作后,人们发现文旅小镇运营起来太考验功力,经常是“雷声大雨点小”,并非每一个项目都能收获成功,然而为它锦上添花的“不夜城”项目却频频破圈。这背后,一方面是满足人们的情绪消费。忙碌了一天的工作的年轻人,需要一个“情绪释放点”,约上三五好友吃吃喝喝,在畅聊闲逛中感受生活。古诗有云“昼短苦夜长,何不秉烛游”,指的正是这层意思。
另一方面,从城市发展的角度来看,夜经济不仅仅是表面热热闹闹的夜市和商业街,它可以与诸多商业项目、文创内容联动,同时也带来更多的经济推动价值与就业数量。过去三年,人们正常的出行都成问题,太多的消费热情没有得到释放,而当下,没有了外界因素的干扰,正是商业消费大展拳脚的最佳时机。自今年年初以来,上海、杭州、宁波、义乌、哈尔滨、芜湖、南昌、德州等城市陆续推出鼓励夜经济发展的政策,通过延长夜间营业时间、丰富商品和服务供给等手段,推动地方经济发展。
关于“夜经济”的两种看法
看法1:当下的“夜经济”,只是看起来很美好
“夜经济”虽好,但是当北京新一批夜经济场所推出后,很多人也提出了质疑,在某平台上,新闻下方有几条评论得到了很多人的点赞。
网友们的评论虽然讽刺了些,但却反映了当下人们真实的经济状况,这一情况在今年的五一长假中就已经得到了印证。
今年五一,全国总接待游客人次几乎是2019年的两倍,但总旅游收入却只多了300亿元,看似大家都在报复性出游,实则只是“穷游”。
很多人认为,消费是最能反映经济行情的,只要群众兜里有钱,不用所谓的“政策刺激”。三年疫情过后,经济犹如大病初愈,在这个时候,它需要慢慢恢复元气。
夜经济,一头连着老百姓的消费,另一头连着老百姓的就业与收入。老百姓盼望的“夜经济”,应该集便利、家常、实惠于一身,有性价比的消费场景。很明显,当下的夜经济和百姓的日常生活有些距离。
看法2:“夜经济”志在长期的消费环境培育
当然,还有人持不同观点,很多人认为,消费本来就是有层级的,“夜经济”也并非强行拉动人们立刻去消费,它有着更长远的目的。
如今客群逐渐年轻化、高端化,消费需求在发生改变,单一结构产品很难得到市场认可,因此,确保夜间消费产品丰富多样化,可以优化餐饮、购物以及演艺等各项服务,构建出聚集型夜间产品。依托大型商业、图书馆、电影院、博物馆、公园等载体,建设文体消费型夜间聚集区产品。
市场经济,确实要让市场主体成为主角,但相关政策在方向上的引导是必不可少的。如果当下,相关部门不行动不“折腾”一下,不去主动设立打卡点,不主动帮助市场引流,单靠大型商业项目的独自奋斗,城市长期的消费环境又如何形成?市场经济又何时能完全自愈?“夜经济”场所的新增,重在环境的培育!
早些年,商务部相关报告就显示,城市60%的消费发生在夜间,可见,“夜经济”有它长期存在的群众基础,但一个夜市想要办得长久,还需下一番功夫。政策的有序引导,商家的合规经营,内容的长期打造,消费者的积极参与,这几个要素缺一不可,唯有如此才能让夜色亮起来,消费火起来。
以上文章原创 小满
来源:商办互联