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商业的尽头是玄学？请查收这份最新庙宇商业合集，剖析年轻人的佛系世界！

发布时间： 2023-06-04   点击次数： 445次   来源：地产与商业    作者：天安壹号官网小编整理

要说今年最火爆的旅游胜地，应该是各地大大小小的寺庙了吧。去年还是佛系青年，今年纷纷转为“佛的青年”。庙里挤满了全国各地的年轻打工人、投资人、创始人、有缘人。但是今天我们不讨论雍和宫手串，也不提哪家佛祖最灵验，而是来聊聊，庙市共生这件事。

寺庙与商业，一个驻守精神世界，一个根植物质世界，看似不可调和，但却能够在当下，衍生出“解压经济”、“祈福经济”，并成为城市更新、城市文旅的新增长点。庙市共生有哪些不同的模式？庙宇商业到底“妙”在哪里？如何找到两者之间的平衡点，既可以互相赋能，又不会失去各自的本质呢？

01

主题商业型

结合庙宇文化打造商业IP

第一类庙宇商业，在今天被年轻人带火的“祈福经济”推动下，使得寺庙在与商业的关系上，产生了深度的绑定及利益共生。这些商业项目不仅仅在区位上依傍寺庙，更以周边寺庙的特色为灵感，将宗教文化中的概念、符号、人物等元素注入商业空间与产品的创作中，打造出差异化、主题性突出的“非标”商业。商业因为在地庙宇的IP而有了独一无二的标签，寺庙也在商业的反哺下成为城市文旅的新增长点。

日本京都清水寺

日本京都市的清水寺建于公元778年，是京都最古老的寺院，也是日本的国宝级建筑。作为一座古老的寺庙，清水寺并没有“倚老卖老”，走传统“香客+观光”的寺庙旅游路线，而是另辟蹊径，淡化其宗教属性，做大祈福功能。将16座主要庙宇，赋予了不同的祈福属性，实现了对祈福活动的垂直细分，满足不同人群的祈福需求。

不同于一般的寺庙将纪念品在景区门口集中展示，清水寺将它们设计到了每一次祈福过程中，让每一次祈福都能转化为“产品”，方便游客带走送给家人、朋友。

由于地处京都东山山顶，清水寺整合了寺院及山上山下周边所有商业，形成“大清水寺“区域的概念，利用丰富多元的业态及完整的旅游购物动线，实现了祈福人气和产业效益最大化。

北京隆福寺

隆福寺一直是北京最受瞩目的商业中心之一，历史上曾经的一场大火让隆福寺沉默了很多年。这里曾经举办北京最盛大的庙会，还有第一家安装中央空调和扶梯的百货公司，要说时髦洋气，甚至繁华，当时这片区域在京城也是一骑绝尘。

20年过去了，隆福寺终于重获新生，再次走到人们面前。洗尽铅华，用全新的姿态和语言，用各种艺术展览、话剧演出、美食美酒，将活力与人气重新聚集。隆福寺美术馆、南阳共享际等项目的落地，让隆福寺一跃成为北京城的文艺新坐标。

杭州大兜路

说起杭州的寺庙，似乎灵隐寺名气最大。但若你是一位美食爱好者，便不该错过京杭运河边大兜路上的香积寺。这座看似低调的寺庙，其实是中国唯一供奉监斋菩萨的寺庙，说直白点，就是“食神“所在。

而它所在的运河三街之一——大兜路历史文化街区，也在杭州本地运营商里仁商业的巧思之下，改造成为以“素食和禅音”为主题的特色商业街区，表达了老杭州的新禅意生活，创始人吴锐更是有趣地将香积寺比作“大兜路上的主力店”。让百年粮仓、民国建筑群、国家厂丝储备仓库等历史建筑有了新的时代意义，并成功连接到当下年轻人的多元生活。

如今的大兜路可以在大运河音乐角、汉服体验中心体验非遗文化艺术，也可以在素食料理餐厅、中式茶室、小众咖啡酒吧体验由境到心的生活方式。

重庆妙街

山城重庆，永远不缺魔幻色彩。在渝中区的闹市之中，藏着供奉了500多尊泥塑罗汉像的罗汉寺。就在这座千年古寺与山城现代霓虹的次元裂缝里，长出一条称之为“妙街“的小街。它大隐于市、小隐于寺，造就了重庆首个庙宇文化商业街区，也是渝中区”后街经济“的代表。

妙街对罗汉寺千年IP文创进行自主开发，将寺庙融入街道，将文化融入生活日常。每一个商家都根据其自身业态属性和主理人个性衍生出新“十八罗汉”名，同时助力商家定制包装，每间店都有自己的庙问和罗汉铭牌，可谓妙趣横生。

成都文殊坊

另一处川西文化的集中体现，便是位于成都市中心人民中路旁的文殊坊。整个文殊坊环抱1400余年的文殊院，市井热闹的文殊坊和宁静殊胜的文殊院，共同构建成了这个区域独一无二的川西特色。

一期聚焦美食文化、非遗文化、巴蜀文化，以“老成都的幸福感”为主题，千年古寺旁还坐落着刘存厚公馆、马家花园等历史建筑，共同构成寺庙建筑、近现代建筑、川西古建筑并存的川西建筑文化博物馆；二期则着重打造“新成都的赏味派”及“年轻人的体验感”，引入各种环宇美食、小众潮牌、生活美学旗舰店等，与成都特色院落空间相融合，千年的东方之美经过潮流的冲刷有了更加开放的表达，也有了更加绵延的生命力。

02

片区更新型

将庙宇文化与特色商业融入社区

第二类庙宇商业，相较第一类主题商业型更加特殊，目前可搜集的案例也有限。因为这类项目已经不是单纯的文旅商业性质，而是更加走进社区、走近居民，涉及到包含庙宇所在片区的老旧小区更新，用市场化的力量激活老城区，以在地庙宇文化为切入口，提升居民日常生活的便利性及消费的丰富度。

北京法源寺街区

法源寺位于北京西城区菜市口附近，隶属于牛街街道，别看它藏身胡同，看起来十分低调，但它在中国佛教领域的地位却非同一般。因为它不仅是北京最古老的古刹之一，更是中国佛学院、中国佛教图书文物馆所在地，是培养青年僧伽和研究佛教文化的重要场所，说它是佛教领域的高等学府也不为过。

区别于前面所有更加繁华、商业氛围浓厚的街区，法源寺所在的历史文化街区，包括它的后街，是北京胡同市井文化的重要风貌区域，除去寺院用地外，主要以居住功能为主。区域内同时分布着民国时期各地的会馆建筑与名人故居。

因此，对于法源寺所在的整体21.5公顷、9条胡同组成的历史文化保护区，其周边片区的改建与商业的提质升级更偏向于社区商业，甚至以很多老胡同内的基础生活配套为主。

在改善老胡同及四合院生活便利性、安全性及宜居性的基础上，牵头街区更新的运营团队重新发挥了这些历史建筑的价值，与艺术策展机构、高校及各类艺术家联动，用潮流艺术激活老城区的活力。

同时引入特色咖啡馆、书店、花店等生活方式小店，让这片历史感厚重的生活区域多了些烟火气，甚至吸引了很多年轻人及游客慕名前来打卡。宗教文化、社区商业、当代艺术在这片静谧又亲切的老北京胡同里和谐共生。

03

创意门店型

和庙宇相关的创新业态与场景

第三类庙宇商业，不是前面提到的单体商业项目或者片区，而是巧妙借助当下年轻人纷纷走入寺庙寻求情绪慰藉的趋势，打造与庙宇文化相关的小店铺，可能是咖啡馆，可能是茶馆，也可能是心理咨询室。不仅是品牌主理人，不少寺庙自己也参与到了这些创意场景与产品创新当中，为年轻人的拜菩萨流程打造了一个完整的闭环：做攻略，进庙，请香，拜佛，许愿，拍照，买周边产品，最后带杯咖啡。从和佛祖聊聊家常谈谈理想，到朋友圈素材，到爆品尝新，一个都不能少。

杭州永福寺“慈杯”咖啡

寺庙咖啡火起来，最早是源于杭州永福寺自创的品牌“慈杯”咖啡，谐音“慈悲”，中西文化的融合在这个创意产品上让人会心一笑。这家咖啡店位于永福寺入口，自2021年首次开业便成为当时消费创新的爆点。店内所有的咖啡饮品也将看似高深的佛教文化融入每个产品名称中，让佛门高高在上的感觉瞬间多了些许烟火气，俯下身段，普渡众生。

同样坐标杭州，径山寺内开了一间咖啡馆兼茶室，取名“妙喜轩”。店内各类饮品命名取自径山寺各处的殿名和题词；玛瑙寺也在其旧址古楼的二层，开了一间“顾宫有喜”，伴着咖啡茶点，看看风景，赏赏字画。

普济寺囍德咖啡SEED COFFEE

这是一家成立于2019年的咖啡，第一家门店选址便选在了舟山普陀山的普济寺旁。看店名就发现，这又是将中西文化融入一杯小小咖啡的巧妙创意。店主从英文名Seed，音译为“囍德”，也以普济寺之名寄托了咖啡馆对来往顾客的祝福。“普陀有喜，德才味兼”，这是3位从大城市逃离到清幽古寺的年轻合伙人，想让游客在普陀山喝上一杯好咖啡的创业初心。而如今的囍德，也从最初的普济寺，走到了天台山国清寺、普陀山佛顶山、安徽九华山、杭州灵隐寺等地，成为了一家只在全国寺庙附近拓店的咖啡连锁。

既然寺庙主打一个精神需求与情绪价值，除了满足来往众生的口腹之欲外，也不能少了心理按摩。南京鸡鸣寺就为年轻人们提供了各类免费法律咨询、心理辅导以及五花八门的培训课程。按照寺院的动线规划，进了寺院大门，可以选择直接到天王殿向佛祖咨询，也可以右转进入法律咨询室先解决现实问题。这样一来，不仅给焦虑烦恼的普罗众生多了一个选项，也可以有效减少佛祖菩萨们的工作量。

庙宇商业火起来的背后，其实是当下消费者对于情绪价值及精神消费需求的真实体现。传统的商业项目已经过于内卷，无法给予消费者足够持久的新鲜刺激，而浪潮过后，商业终究会回归人最本质的需求，即对生活真谛的探寻，对自我价值的肯定，以及对生命归属感的渴望。

6月，你对佛祖许过的愿望都实现了吗？