当前位置：主页 > 新闻资讯 > 包揽全国影院票房冠亚军，深圳这两个商场为何能自造流量？
发布时间： 2024-02-01 点击次数： 456次 来源：新商业之家 作者：嘉里不夜城官网小编整理
据报道，深圳CINESKY新天影院和深圳百老汇电影中心影城夺得2023年全国电影院票房冠亚军的宝座，年度总票房分别为4957.9万元和4372.1万元，此前全国票房冠军是北京合生汇的寰映影城，这也是深圳首次超过北京地区头部影院。
影院是重要娱乐消费场景，其票房繁荣度往往与所在商场密切相关。全国电影票房top2的电影院均坐落在深圳，他们所在的壹方天地和深圳万象天地商业项目同样值得关注，既是因为电影院本身的吸引力，也与商场的经营密不可分。我们一起来看看这两座购物中心如何出圈，成为“流量明星”？
壹方天地
60万方“航母级”体验式商业集群
壹方天地所在的龙华区是深圳地理中心和城市发展中轴，深圳北站也坐落于此，拥有交通便利的区位优势、年轻的人口结构以及优渥的营商环境，在深圳商业网点规划中，龙华超级商圈被划定为7个全国引领级商圈之一。
数据显示，2023年，壹方天地年度总销售额56.3亿元，品牌销售份额方面，全国所有门店销售第一的门店达21家，深圳区域销售排第一的门店达90家。商场全年客流5262.3万人次；去年12月31日当天，壹方天地单日客流更是创下最新纪录的45万人次。2023年初，腾讯发布春节期间数据，北上广深15个最“热”购物中心中，壹方天地位列第五。
//自建流量池，超千品牌的聚客能力
唯一省级示范特色商圈、城市最大体量商业是壹方天地的出圈标签。项目以“造城·造商圈”的理念，打造60万㎡航母级体验式商业集群，五大主题商业区集聚超1000家品牌。据赢商大数据显示，深圳壹方天地日均客流20万以上，位居深圳客流榜首位，商业辐射能力惊人，客群辐射范围延展至项目周边12公里。
同时，项目还加码体验业态，引入了多个积聚人气的运动和娱乐主力店。包括引进全国首个世界级室内风洞飞行体验店iFLY风洞飞行体验店、综合运动娱乐中心深圳首店朗玩，全国首家AR科技运动馆——HADO、华南首家购物中心室内篮球馆V5 SPORTS、深圳首家国际级标准真冰场陈露国际冰上中心、深圳首家购物中心室内冲浪馆FlowLife拓极滑板冲浪俱乐部等，这些颇受年轻客群欢迎的运动和娱乐业态，更成为吸引消费者的“流量密码”。
//赛事经济+夜经济，品牌调性年轻化
电影作为一项娱乐业态，其消费客群偏向合家欢、情侣约会和年轻人，而壹方天地着重体验业态和运动赛事，有着极高的客群重合度。捕捉当下运动风潮，壹方天地举办过花样滑冰赛、风洞比赛、冲浪比赛、篮球比赛等超50场大型国际、国内赛事，迎来冬奥会花样滑冰女子单人滑冠军安娜·谢尔巴科娃等重磅级体育明星，提升自身影响力的同时，为广大运动爱好者及现场观众提供了一个全新的观赛平台，成为引流助推器。
同时，壹方天地也抓住夜经济这一新的商业策略，B区以街区特色，联合了夜生活餐饮、娱乐品牌，策划各类夜场活动，将购物体验从白天延伸至夜晚，满足多层次消费需求，是吸引客流的有效手段。
//把握占地优势，紧握港客消费圈
北上消费成为香港新潮流，香港西九龙站抵达深圳北站最快只需15分钟，而深圳北站到达壹方天地只有6公里，同时，开通了香港往返壹方天地的直通车。优越的地理位置、便捷的交通、超大体量的商圈，壹方天地成为不少港客出行的首选地之一。据悉，截止到2023年末，港客贡献了壹方天地客流的20%。
由此可见，壹方天地项目拥有大体量，自带大流量，从多维度抓住不同层次消费群体。而CINESKY新天影院背靠商场超强客流优势的同时，作为全国首家双IMAX影院，在配置上加足马力，拥有深圳超大IMAX影厅，配置杜比全景声厅、VIP贵宾厅、天汇VIP休息专区等特色影厅。并且影院还从场景、跨界融合中挖掘综合潜力，与咖啡店、烘培店业态结合，同时邀请众多影星走进影院。
深圳万象天地
年轻客群集聚的城市创作空间
深圳万象天地位于深圳南山区，是深圳人文综合体华润城的商业中心，项目商业体量23万平方米。项目毗邻深圳高新科技园，周边 7 公里范围内有多所教育高校，包括深圳大学城、清华大学研究院、北京大学研究院等，全日制在校大学生数量超过 6 万人，拥有庞大的年轻消费客群。
数据显示，万象天地2023年销售额为55亿，为开业6年来第4次创下历史新高，较第一个完整年（2018年）28.1亿销售额增长了接近一倍。
//场景独特，重视人文情绪
作为全国首座万象天地，项目不同于传统商业“盒子式”的建筑形态，而是由购物中心、若干个“小盒子”和几大商业街区构成打造独树一帜的“高街”和“里巷”，诠释了“漫步式城市创作空间”的独特理念。
街区型商业空间是新时代商业的恰当解答，同时保留大冲原址居民文化，大王古庙、郑氏公祠等均留存，历史古迹与现代化建筑交相辉映，回归人文体验。
//品牌万花筒，轻奢潮流符合人群调性
深圳万象天地集合了国际时尚、特色餐饮、儿童天地、人文生活四大特色业态的品牌，拥有近300个店铺和逾1000个品牌。项目“轻奢聚集地、潮流首发地”的定位，在抱抱象的地标下便有各类潮玩新锐品牌，打造潮流实验场，以潮牌思维抓住年轻消费群体心态。同时，独栋商业丰富，有深圳首家华为全球旗舰店、华南首家星巴克旗舰店、Under Armour旗舰店、i.t华南旗舰店、URBAN REVIVO双层旗舰店等多个知名品牌的独栋旗舰店。
//首店经济+微醺经济，打出吸客组合拳
深圳万象天地是不少潮流品牌进入深圳的首先地，以平均每年逾40%的品牌迭代速度，连续六年调整品牌数量达400余家，通过不间断地业态组合调整和品牌迭代，如GENTLE MONSTER、Byredo、Diptyque等一流品牌的华南首店纷纷落地，吸引众多年轻客流。
同时，发挥户外优势，里巷汇聚了20+人气BISTRO餐饮品牌，2023年不断调整布局，一楼深化Bistro微醺社交，二楼主打中式餐酒，三楼则侧重高端商务宴请，营造chill微醺氛围，满足周边高知人士的生活质感诉求及社交诉求。
万象天地的亮眼数据，为深圳百老汇电影中心影城取得优秀票房成绩提供有力支柱。但影城自身活动多元也吸引众多粘性用户。2023年，该影城放映总场次20104场、平均上座率17.69%。百老汇电影中心全年做了10个不同的影展项目，如阿根廷经典修复电影展等，还举办了‘深圳艺术电影放映计划’、映后沙龙、影迷观影团等活动，进一步巩固了影院垂直的青年受众。
深圳商业环境的快速进化，面对存量竞争、业态同质等压力，各大商业综合体开“卷”。在商业化的浪潮中，商场不仅是商品的集散地，更是品牌的焦点、文化的传播者，期待能够打开更多超越一座购物中心的商业想象与焕新。
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