当前位置：主页 > 新闻资讯 > 重融合更重「无界」，广州太古汇线上精品店玩法「升维」
发布时间： 2023-11-10 点击次数： 86次 来源：Mall星人 作者：兴业太古汇网站小编整理
广州太古汇线上精品店上线两周年的“新动作”，给我的第一个感觉是——太有未来感了。
智能手机链接万物的时代，微信月活跃账户数已达13.27亿，小程序月活跃账户数超过了11亿，实体商场如何借势？又如何蹚出一种前瞻性的新玩法？
自从一年前知道广州太古汇线上精品店并撰文解读后，我时不时会打开其微信小程序，一来是看看是否有心仪的商品可以尝鲜，或适合用来送给亲友当惊喜礼物的；二来是瞧瞧有没有最新且有意思的潮流资讯。
了解愈深，我愈加认为，广州太古汇线上精品店骨子里是一个聚合精致潮流体验的探索者，并且有耐心、有想法。
今年双十一期间，广州太古汇线上精品店迎来上线两周年，推出以「Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻」为主题的多元内容和系列活动，打造一场时尚热点事件。
如果要从中总结新的看点，我想可以用《升维：不确定时代的决策博弈》一书中的「升维」二字来概括，引进新的要素，站到更高的维度去看商业和零售的发展趋势，在遵循一般规律的基础上，渐进式地实现自我突破。
01▷形象升维
用视觉和故事生动彰显“自我主张”
此次「Surfing Beyond Trend无界·超越·追寻」主题下的活动，给我感觉是：首先，这是一次富有新意的品宣和推广活动，融入更强的品牌展示和互动元素，让受众更好地认识广州太古汇线上精品店，并了解它的最新变化；其次是同步满足拉新、销售、流量沉淀等目标。
主体内容上，移用诺亚方舟的概念和《创世纪》记载的故事，将聚合潮流体验的线上精品店包装成一艘承载万物生灵的诺亚方舟，并运用前沿的AIGC技术将虚拟的购物动作场景化、人像化，让线上精品店化身为一艘具有未来金属感的诺亚方舟，开启超未来时空之旅——
从远处一束闪烁的银光开始，一艘金属外壳的诺亚方舟缓缓降临，一道向船体延伸的传输带上，一个个金属胶囊正往里面传送，船内似乎充满了新奇的秘密……
伴着旅程的进行，观众可通过第一视角沉浸式体验线上精品店的三大购物场景：时光倒数空间、潮物捕获空间和AI沉浸式展厅。
在兴业太古汇网站小编看来，探索超未来时空的过程，其实对应的也是探索未来线上消费体验的旅程。通过具有故事性的场景，广州太古汇线上精品店希望生动地介绍自己是谁？推出了哪些创新模式？在这里可以得到怎样的超时空购物体验?
用一句话来概括——广州太古汇线上精品店是采用当下年轻人热衷的“By Drop”潮流发售模式，以“Online Pop-up Store”的展现形式，打造出的新颖线上购物平台，提供具有潮流风向、话题热度、市场稀缺性等特点的产品，更好地满足年轻人对个性表达、潮流追逐的需求。
我们知道，品牌IP的本质就是讲好一个故事，由这个故事塑造好形象，进而用这个IP形象来活化品牌。所以，不妨将诺亚方舟探索潮流之旅的故事，视作广州太古汇线上精品店对自身品牌的进阶性打造。
当然，要实现品牌的多面展现和充分活化，一个故事只是核心和起点。在具体呈现形式和兑现方式上，广州太古汇线上精品店本次所有活动，都是借助诺亚方舟探索潮流之旅的故事来串联的，并藉此创作了具有未来感的主题视频、场景动态海报等。
从概念到视觉内容再到多样活动，均呼应着「Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻」的主题。
我记得在去年上线一周年时，广州太古汇线上精品店提出「Break the Trend. Be the Trend 只有打破界限，才能成就潮流」的品牌理念。将其与此番活动的「Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻」主题放在一起看，有一脉相承之处，也有新意和新气象。
兴业太古汇网站小编觉得，与广州太古汇商场本身「Where Time is the New Luxury 幸汇此刻」的slogan一样，这个主题的中英文必须放在一起解读才能发现“弦外之音”，中英文之间存有互补和“双峰”碰撞的巧思。
Surfing意为冲浪，可看作是在追寻固有潮流框架之外的体验，是动态的，也是持续的，不断打破、超越、追寻；此外，我们知道，早年上网的另一种说法就叫冲浪，这与线上精品店的“线上”模式无形中实现了“灵魂呼应”。
如果说两年来广州太古汇线上精品店呈现出融合的形态，让多种事物和元素融为一体，如线上与线下的融合、虚与实的融合、潮流与奢品的融合，那么从上线两周年这个节点的“新动作”来看，它正在开启融合之外的无界状态，在全球化、信息化、潮流化的语境下，打破藩篱，探索线上购物无尽的可能性。
来到广州太古汇线上精品店，不仅可以不定期地买到平台精选的全球新潮热门的潮流尖货、独家新品、季节限定、限量联名和热门 IP 周边，享受精细化且便捷的极致购物体验；
还可以通过新潮、好玩的形式，加入同好之间的交流和分享，参与全球最新最前沿的潮流事件，超越固有的潮流定势和空间制约，快于现实一步感受下一个潮流，沉浸式体味无限的潮流可能性。
对于广州太古汇来说，利用这样新的玩法和体验，可以持续消除以往业务和传统模式的边界，同时也能借此将线上精品店打造成“时尚热点发生地”。而诺亚方舟探索潮流之旅，也预示着线上精品店会有更多超越传统商业之外的内容和玩法。
02▷体验升维
用AI和线上展售构建沉浸式购物场景
倘若要归纳广州太古汇线上精品店的核心功能，可以总结为三个：
第一，突击发售功能。与品牌共创"By Drop"潮流发售模式，在线上精品店布局独家新作、月令限定、品牌线上pop-up限时店等板块。
第二，尖货抽签功能。用户可以参与限量潮流单品的购买资格抽签，以及品牌好礼、线上精品店特别礼遇、线下活动体验等限时抽签活动。
第三，线上展售功能。通过线上线下联动、线上展览、线上集市等多种形式，用户可以超越时间和空间的局限，便捷地观看展览内容并购买喜爱的展览周边产品。
诺亚方舟探索超未来时空之旅的故事里呈现的三大购物场景，正呼应了广州太古汇线上精品店的三大核心功能——时光倒数空间里快速跳动的数字制造出突击发售的紧迫感，潮物捕获空间内金属质感抓娃娃机器模拟未来尖货抽签的智能场景，AI沉浸式展厅则是线上展售的未来想象。
借助数字化、智能化搭建的线上展售空间，不仅可以延展线下展售的时空界面，也能“独立成展”打造线上独有的展览空间。
此前，广州太古汇线上精品店已推出过达菲与好友森林萌游——「达菲与好友」中国内地华南首展、以家居艺术设计史为线索打造的「家外之家」生活艺术联展、艺术家杨鹿童通过艺术原创IP「happy headache」打造的「Nature will heal your headache」主题展览等线上线下联动展览。
今年上半年618期间，广州太古汇线上精品店推出的线上快闪市集「年中好市」，是对线上展售功能的一次拓展。
HELLO AI线上艺廊和此次运用AIGC等技术打造的AI模特，我认为是广州太古汇线上精品店对于内容AI化、线上平台实体化、沉浸式交互的新探索。
AIGC技术正在渗透到生活的方方面面，在这种大环境下，实体商场积极拥抱这种技术带来的变革，去尝试一部分以前人们想到但因技术局限未曾做到的事情。这是非常值得肯定的。
因为传说的故事里诺亚方舟除了装载诺亚一家，还囊括了地球陆地上所有的动植物，所以AI模特的服装造型也表现出许多动物的形态特征（类似仿生的概念），成为场景氛围烘托的一部分。
AI模特的生动展示，可帮助进一步强化广州太古汇线上精品店的人格化属性，并与借用诺亚方舟的概念将线上购物体验场景化、沉浸化，形成了点与面的呼应，去全方位地探索无界购物的新潮流。
在HELLO AI线上艺廊中，结合技术集成了一系列互动，比如消费者可以创作自己的AI未来商店——通过选择商店类型、输入描述、输入店名、上传音频或图片、生成商店等简单的步骤，生成一家属于自己的AI未来商店，并将作品展示在线上艺廊。
总结来说，广州太古汇线上精品店在实体思维、内容思维、科技思维的指引下，正构筑起自己的底层逻辑，不断增强线上购物的“现实体验”，探索更多潮流的玩法——这其实也再次体现了「Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻」的主题。
03▷价值升维
用简约与克制输出精致潮流商业
看广州太古汇线上精品店的界面和选品，我个人还有一个强烈的感受，那就是——简约与克制。
这种简约与克制，一方面与广州太古汇的高奢定位拥有一致性。简约与克制是高阶之美，越克制越高级。另一方面，这也符合当下的潮流趋势，有人说简约与克制是“现代风”的最终精髓，代表了精致化生活的现代特征。
再者说，简约与克制其实也是高科技和互联网领域的象征。从搜索引擎的搜索框，到智能手机的APP，看着简洁的界面和入口背后，是智能的算法、强大的算力和纷繁复杂的数据处理。
所以也可以说，广州太古汇线上精品店其实是在用简约与克制的态度，打造不一样的精致潮流商业。
截至目前，广州太古汇线上精品店已成功上线60+场品牌线上快闪店，囊括了JIL SANDER、Vivienne Westwood、LANVIN、Moose Knuckles、J.W. Anderson、MIKIMOTO、A-COLD-WALL*、WE11DONE、BYREDO、ESSENTIALS、GANNI、mastermind JAPAN、CLOT、Senreve等国际时尚品牌、国际知名潮牌、小众时尚品牌、顶级珠宝品牌、设计师品牌。
从品牌阵容的能级和调性看，够时尚，够潮流。据兴业太古汇网站小编了解，对于入驻的品牌和上线的产品，广州太古汇线上精品店都会基于平台定位和调性取向，进行严格的筛选。
当简约与克制成为平台的基因和内在调性后，广州太古汇线上精品店的跨界思路和联名合作形式，也在不断延伸。
此前，广州太古汇线上精品店上线过不少跨界联名产品，如CLOT × NIKE CORK DUNK联名鞋款、Trouble Smile x 不二家Peko联名服饰。
此次上线两周年之际，则开启了新的征程——以“广州太古汇线上精品店”自身品牌的名义，与其他品牌联名合作，在凸显平台自身品牌效应的同时，也让联名活动在线上线下实现了全新的表达方式。
举个例子，上线两周年活动期间广州太古汇线上精品店和咖啡品牌mo labo墨拿，携手打造了“get mo and more...”主题的联名活动，推出联名杯套、联名纸袋、打卡镜等——银色质感的杯套设计呼应了诺亚方舟的主题，纸袋上简约的装饰轮廓则源自主视觉海报的金属胶囊。
“get mo and more...”的主题中，“mo”表达着墨拿“墨，囊括万象”的品牌内涵, “more”则展现了广州太古汇线上精品店的多样性。正如mo labo所坚持：创新不是被潮流裹挟，而是始终保持观察和学习，探索打磨出原创的高品质产品。这与广州太古汇线上精品店的品牌理念与步调可谓非常契合。
可以预见的是，广州太古汇线上精品店对于选品的把关和自身调性，将吸引并聚拢越来越多理念相似的品牌——均看重产品品质、品牌质感、简约风格，致力于打造时下年轻人、潮流圈层人群所喜爱、追捧的生态圈。
当广州太古汇线上精品店的品牌池里沉淀更多同频共振的品牌后，必将有更大的催化效应，催生出更多有超越性的内容和玩法。对于商场和品牌，这种基于潮流的无界探索，都是一件大好事。
对于消费者来说，在时尚杂志、时尚博主、时尚品牌帐号、时装周、时尚展览、实体商店之外，多了一个接触和体验潮流时尚生活方式的高阶平台，自然也是一件幸事。
结语
从某个角度看，线上精品店其实是广州太古汇用前瞻性的视角，拓宽乃至消除实体商业传统边界的勇敢尝试。
在抵御不确定环境带来的挑战的同时，这种尝试也是带着教育市场、进入新领域的心态，塑造出一个有态度有追求的平台——具有高辨识度、高认同感、强生命力的线上精品店。
兴业太古汇