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发布时间： 2021-08-04 点击次数： 828次 来源：办公家具号外 作者：上海办公家具网
办公家具思•享会（第18期）
（2021年2月4日晚9:00－10:15）
议题（微信讨论）
浮出水面的杭派办公家具
主办
《办公家具》杂志
策划／主持
苏 蓓 （《办公家具》杂志创办人/主编 ）
子 昊 （《办公家具》杂志执行主编 ）
特邀主持
李雪莲 （博士／副教授／杭州市家具商会秘书长/浙江理工大学家具设计中心主任）
时间
2021年2月4日晚9:00－10:15
地点
办公家具高管群（微信群）
策划 / 主持
▲从左到右：
苏 蓓（《办公家具》杂志创办人/主编）
子 昊（《办公家具》杂志执行主编）
特邀主持图片
李雪莲 （博士／副教授／杭州市家具商会秘书长/浙江理工大学家具设计中心主任）
邀嘉宾图片
（排名不分先后，按姓名首字拼音字母排序）
▲从左到右：
敖 链 （佛山市米朗工业设计有限公司总经理/设计总监）
陈德胜 （Xcellent艾舍人设计创意总监）
郜定武 （浙江昊天伟业智能家居股份有限公司董事长）
▲从左到右：
胡孙跃 （杭州骏跃科技有限公司总经理）
李随军 （浙江冠臣家具制造有限公司总经理）
李文嘉 （博士、硕士生导师/上海理工大学艺术设计学院工业设计系副教授/ 院长助理）
▲从左到右：
刘安春 （浙江范优奇家具制造有限公司总经理）
商红义 （浙江麦辰家具股份有限公司总经理）
孙 健 [意象（杭州）创意设计有限公司创始人/总经理]
▲从左到右：
王士超 [ 为来科技（ 杭州）有限公司设计总监/栖间生活品牌创始人]
徐小军 （汉玛思纯实木办公家具创始人）
▲从左到右：
张 威 （科尔卡诺集团设计总监 /品牌总监）
郑正雄 （台湾台南艺术大学材质创作与设计系主任/台湾交通大学应用艺术研究所博士）
杭州的家具生产有着悠久历史，是中国著名的三大家具流派之一“苏作”的重要发源地之一。从上世纪80年代初开始，以杭州为中心的地域聚集了众多的办公家具企业，经过30多年的不断发展，形成了地方特色鲜明、专业分工完善、创新能力强劲、竞争优势突出的现代产业集群，逐步发展成为中国办公家具最重要的生产基地之一。
杭派办公家具已形成自己的DNA
杭州办公家具企业继承了苏作家具的制作精神，把传统的灵秀、儒雅风格与现代办公生活、审美情趣相融合，创新产品设计，形成了明显的设计风格，独具产品特色，逐渐形成了自成一派的杭派办公家具。
博士／副教授／浙江理工大学家具设计中心主任/杭州市家具商会秘书长李雪莲表示，2012年，在杭州市家具商会努力下，杭州拿到了“中国办公家具基地”称号，杭派办公家具作为细分市场的一个独具特色的类别，逐渐为大家熟悉和了解。而在20年前，她在广东中山办公家具企业工作时，消费者购买办公家具还基本只认广东品牌。随着杭州办公家具企业近10年的持续发力，就像提到安吉椅业、东阳木雕一样，杭派办公家具现在已经逐渐形成自己的风格类型。另外，杭派办公家具的代表性企业，如科尔卡诺、冠臣、以及专营学校家具的恒丰家具，都是国内较早开启与国际顶级设计师团队进行产品创意、设计合作的企业。所以在创新和创意设计方面，杭派家具也形成了比较突出的优势。关于杭派办公家具为何被赋予一个特有的风格，她认为主要有两个原因：1.在几乎所有企业专注于以政府投标或者提供以性价比为主的中低端批量产品时，杭州这几家办公家具企业则以打造高端办公家具品牌为目标，通过展会系统，完整地输出企业发展思路、经营渠道和研发理念，脱颖而出；2.在品牌建设过程中，始终把创意设计放在首位。在那个大家都还不太敢突破的年代，算是异军突起。
台湾台南艺术大学材质创作与设计系主任、台湾交通大学应用艺术研究所博士郑正雄指出，国内办公家具的发展如果从改革开放以后开始谈起，广东主要是港台家具企业的先行投资地，带入现代化的办公家具制造及营销模式，从而带动当地企业的兴起，但仍以制造业为主，品牌概念是随着经济成长逐步成熟的，随后推进到其他省市，如深圳、上海、北京等。杭派办公家具行业则是在20世纪90年代中期以后才开始起步，如圣奥、荣业等。经历了2000年以后的全速前进，品牌建设、渠道建设、制造精进、人才培养及产品创意创新设计等都形成了竞争力，这是有目共睹的。杭派真正在中国开始发挥影响力则是2010年以后，圣奥先做大再做强的直、经销及国际化战略，冠臣及科尔卡诺的专门店形象拓展，恒丰的学校家具等，在产品设计上都打造了各自的形象，形成了杭派办公家具的风格。本地企业充分学习了国外的家具品牌及产品设计、观念及经验，逐步内化成为自己的设计DNA，国外品牌及设计师的合作也带动了本地企业的成长。再就是本地设计人才的出类拔萃，不论是企业内设计部门或是独立设计师都发挥了设计能量。杭派风格或许还难以定义，但是杭派办公家具品牌在全国的影响力是与日俱增的。
浙江冠臣家具制造有限公司总经理李随军认为，杭派办公家具的兴起应该归功于近几年杭州经济的崛起以及整个长三角地区年轻人对经济的贡献。冠臣这个品牌至今已经走过了17个年头，经历了最原始的代加工年代，到现在的聚焦门店专卖，以产品力来变现。第一阶段，冠臣强调产品对美的表达，抓住一种风格让大家很快能记住我们；第二个阶段，我们会聚焦定位，坚持企业的使命价值观，洞察用户行为，深耕办公家具行业。把创新变革视为生命，这是冠臣的企业文化价值观。冠臣的发展本质上就是从做产品到做企业的变化。现在流行一个词叫乌卡时代，市场充满着不稳定、不确定性，但冠臣会以不断创新的企业价值观拥抱未来的大变革。他相信杭派的精神正是这样永不放弃，拥抱创新。
浙江昊天伟业智能家居股份有限公司董事长郜定武表示，杭州办公家具企业定位清晰、勇于创新、重视研发和科学管理，坚持做专、做精和做强，走出了自己的发展之路。例如昊天伟业，在新产品研发方面，看好细分市场，坚持差异化路线，瞄准国内大专院校图书馆和公共图书馆的家具需求热点，成功开发了系列专业化图书馆家具产品，在国内市场占有一席之地。未来昊天伟业将继续坚持这样的细分化精准定位，深化产品设计和研发，打造具有自我风格的专业智能化图书馆家具产品。
杭州骏跃科技有限公司总经理胡孙跃指出，早期杭派办公家具风格的形成，圣奥起到关键的作用，2007年以后圣奥陆续推出了E-half系列、易系列、ANYWAYS系列和领驭系列，形成了圣奥特色的商务办公家具风格。2010年以后这些系列的主导设计师，陆续从圣奥出来，自建设计工作室，以徐小干、柴晓东等为代表，之后他们服务于科尔卡诺、冠臣和荣业，并获得了成功，以圣奥、科尔卡诺和冠臣为代表的品牌形成了早期的杭派办公家具风格。2013年以后这些设计师受到行业的热捧，成功为中山、佛山、广州和东莞的家具品牌打造了多个系列行业热点产品，从而杭派办公家具在全国风靡。
设计创新引领美学风格
杭州的办公家具企业在产品设计风格、外观造型上不断创新，技术成本不断加大投入，产品的发展由原来的单一型发展到系列化生产，无论生产规模、市场占有率还是品牌影响力，在全国乃至全球，都具有一定的领先地位。尤其在细分的学校家具领域，杭派办公家具独树一帜，占据了不小的市场份额。
汉玛思纯实木办公家具创始人徐小军指出，杭派办公家具能自成一派并得到行业的认可，是和企业的产品设计创新、渠道创新及人材的培养分不开的。杭派办公家具人敢于尝试别人不敢尝试的事，特别在设计方面用色很大胆，产品颜值高，提倡环保产品、个性产品，每个企业都有自己独特的产品魅力，能让业界人一看就是杭派独有的味道。杭派家具各有特色，个性化明显。希望能通过杭州市家具商会的组织，打造一个具有代表性的办公家具线上精品馆，这样能让各品牌通过线上平台窗口，推动杭派办公家具在市场上的影响力。
科尔卡诺集团设计总监、品牌总监张威认为，目前杭派设计在行业内独树一帜，像杭州有名的设计师陈林、沈雷、陈飞波等，他们每个人的设计手法各有特色，但因为在同一个时代和地域，有着很多相似的生长环境，因此审美、认知、喜爱有很多的相似，所以在外行人看来，出来的作品有相似的风格也很正常。其实关于杭派办公家具的兴起，企业老板很重要，能读懂设计和愿意投钱的甲方也很重要。如果企业的老板一味追求便宜、价格低，不注重品质，那一定也不会注重设计，更加看不懂设计。家具也是一样的。他认为杭派办公家具设计的兴起，得益于让人佩服的杭州企业老板，他们能看懂设计和愿意投资设计。现在很多的品牌要年轻化，只有年轻的品牌才是当代的，才会更有生命力。品牌年轻化就要体现在品牌气质年轻化，就是通过设计将年轻的感觉体现在品牌的方方面面。这是需要企业老板和设计总监、品牌总监一起努力的事业。所以，他认为杭派家具受欢迎就是因为它是当代的，是年轻化的体现。
为来科技（杭州）有限公司设计总监、栖间生活品牌创始人王士超表示，中国只有两个地方能密集地形成高水平产业 ，一个是广东，一个是浙江。在中国除了广东省之外，轻工业供应链门类最齐全的就是浙江省，浙江还是以私营民企为主，消费产品类产业聚集，尤其是二、三线城市非常有活力。浙江历来重视工业设计、室内建筑设计、民宿酒店设计……这些构成了综合样本，从产业链集群、贸易链平台、设计师资源，加上经济活力等，杭派办公家具其实是这样的集群效应形成的产业现象，各种产业的集中程度是杭派办公家具产生的基础。浙江省非常重视工业设计，重视产业交流，这是创新驱动力的源泉。2007年开始的各种工业设计比赛至今记忆犹新，大量的意大利设计师来到杭州交流，从根本上改变了设计资源闭塞导致的抄袭严重问题。有产业，有设计，自然就会有好品牌。相比于10年前，杭州目前的家具产业对工业设计的大力推崇，已经在转向一些更加高端的算法与人工智能交互领域，这无形中又提高产业的门槛。杭州大部分是以独立设计工作室为主，相比于深圳、广州，杭州更在意设计的独立性。这也是沉淀品牌的另外一个角度。相信未来杭州还会有更多的更具独立思考能力的品牌。
佛山市米朗工业设计有限公司总经理、设计总监敖链指出，杭派办公家具目前势头契合当下设计风格，大胆、超前、引领。杭派办公家具是有传承的，从中国传统的家具中汲取了营养，注重人文设计，在继承传统家具工艺精华的基础上创新设计，形成了具有极高辨识度的风格。对于办公家具来说，应该继续加大力度进行推广和应用。办公家具需要多元化发展，希望杭派办公家具的发展和经验，可以给全国的办公家具以借鉴，形成多元化的设计风格和流派，这样办公家具才能更精彩。
整合优势资源多元化发展
杭州作为全国办公家具的第二大生产基地，其产品无论是设计、制作工艺和品牌建设，在国内外同类产品中均具有较高的知名度和市场占有率。随着杭派办公家具逐渐被市场了解，需要进一步整合优势资源、优势力量，依托产业集群力量，形成整体的品牌优势，为企业的发展提供更好的助力。
对于未来杭派办公家具的发展，博士、硕士生导师、上海理工大学艺术设计学院工业设计系副教授、院长助理李文嘉给出了自己的建议：未来可以通过聚力、借力、发力、蓄力、接力形成合力，五力并举，为杭派办公家具全方位赋能。一.聚力，形成共识。有效通过“产业联盟”，促进全产业链上下游破壁联动，通过建立质量标准化，连接信息孤岛并共享数据资源，有效提升杭派家具智能化绿色制造水平，深度拓展设计与智慧驱动下企业转型升级，实施区域创新驱动及协同发展策略。二.借力，乘势而上。加强用户研究，关注幸福哲学（幸福感）、健康、社会心理支持性环境（社交支持、情绪支持、心理支持，如治愈/疗愈系的办公方式等）以及消费者大数据、智能家具关键技术等相关研究，促进杭派办公家具循着设计方向的本土先进性发展。三.发力，重点突破。打造企业的产品与生存模式规划，进行精准的市场定位。同时需要注意弹性设置，不仅战略布局要有弹性，产品的打造同样需要有弹性，及时调控企业策略，进行差异化竞争与定向深耕。四.蓄力，释放潜力。加强杭派区域品牌的宣传和推广积极性，加强品牌发展的内生动力、企业软实力建设以及政府和协会的支持。与此同时，使命和价值观是企业生存之本，杭派家具可以要充分关注可持续发展与人文氛围塑造。五.接力，永葆活力。希望未来更多企业与高校通过产学研合作协同、互动和分享等合作模式，加强研究，促进校企知识流动，培育新生代人才。
意象（杭州）创意设计有限公司创始人、总经理孙健表示，设计是杭派崛起的一个非常重要的一个驱动力。首先得感谢杭州办公家具的企业家，他们对设计的投入是坚定不移的。在制造物流供应链上，杭州没有广东有优势，只能采取精耕细作的方式来差异化发展，以设计作为驱动，从而形成了一块孕育设计师的优秀土壤。设计越来越受到重视，设计师也有了更多走到外面学习的机会，将更多新的理念带回企业，从而形成了一批具备差异化的产品体系，在整个行业中脱颖而出。他强调，品牌调性和产品风格的统一是杭派家具的一大特点。上一个10年，杭派办公家具抓住卖场的变革升级，异军突起。在下一个10年，杭派应该主动拥抱这个多元化的时代。工作方式和文化的多元化为办公家具提供了更多的可能性和更好的发展机会，对既有产品体系形成了巨大的挑战，每个挑战的背后都是一个巨大的战略机会。加强对办公形态的研究，而不仅仅是停留在产品形态层面，对新产品应该有更多维度的认识。新产品不仅仅是一个产品，也可以是一个空间，一个办公形态的解决方案等。对不同行业，不同人群的办公形态进行更加细分的研究，真正去解决工作中的问题，提升工作效率，关注人的生理和心理的健康状态。
浙江范优奇家具制造有限公司总经理刘安春指出，杭州家具产业经过30多年的发展，已初步形成了以办公家具、户外家具和软体家具制造为主，家具原辅料材料、五金和木工机械等相配套的各类产品为辅的格局。范优奇在办公家具领域深耕20年，一直致力于独立品牌的建设，通过独立的产品设计传递企业的理念，同时也深刻感受到行业的深度变革，近年更多的是关注环保及天然的理念，开发了天然无漆木皮为依托的产品，希望以不同的创新角度来诠释杭派办公家具勇于开拓创新的精神。
Xcellent艾舍人设计创意总监陈德胜表示，办公家具领域里，近几年杭州和广东不少设计机构和企业合作，在产品设计和品牌上帮助企业迅速提升影响力，市场上甚至还形成了杭派设计和广派设计等具有典型特色的设计风格。杭派办公家具集群如果能发挥优势，使整个地区的产业链在不断的完善增强，集群里的企业的品牌也在不断的推广和发展，杭派办公家具才具有市场的话语权。其实只要认真做好自己个人的事，不管杭派、海派，咱们中国办公家具肯定行！
张威认为，未来，杭派办公家具如果要做好，就要一直保持是当代的设计，这就必须紧跟当代的室内设计的风格和变化。这几年中国的室内设计发展很快，不断出现新的流派，只有不断研发新产品，紧跟当代室内设计的潮流才能不被淘汰，立于当代的潮流之上。家具的核心是美学，这是千百年来一直不变的道理。很多历史悠久的家具，例如，人们会知道它是太师椅或是巴塞罗那椅，但可能不知道他的设计师或品牌，因为流传下来的是美学。杭派家具以后要弱化，没有北派、南派或者杭派，才是当代的中国派家具正确的方向。
谈到杭派办公家具今后的发展方向，李雪莲指出，一.杭州经济发达，政策又相对开放包容，与生俱来地具有设计和创意基因，这片土壤符合能够持续不断地给品牌创造出设计价值的空间和定位；二.杭州是互联网和物联网发源地，智能和科技必然会是将来办公整体生态圈发展的一个侧重点；三.今后会出现更多的细分领域市场，例如全国性的茶文化、酒文化、咖啡文化等生活型态在办公时间和空间的普及，必然需要衍生很多满足上述空间的产品和周边，企业应该抓住这些机会。
