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发布时间： 2023-12-18 点击次数： 269次 来源：头鹰研究所 作者：城投大厦官网小编整理
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从12月15日开始，印力集团全新打造的首届“印力发发季 | 欢喜就好”系列活动已全面开启。活动期间，印力集团将依托自身强大的精细化运营能力和优质资源整合能力，联动旗下53个城市164个商业项目，携手潮流艺术IP有钱花RICH FLOWER，为广大消费者带来横跨5大节点长达65天的“欢喜能量”花样玩法。
2023年12月18日
当我们回顾即将过去的这一年，大概率会提到这样两个词：波动与焦虑。
于地产及关联的诸多行业而言，深度调整是当下各大企业的发展主线；于个人而言，工作与生活的压力似乎也在大环境的波动中冲上一个顶峰。释放掉情绪，寻找到出口，成为很多人的希冀。
非常难得的是，头部商业地产企业正凭借自身对精细化运营内功的进一步打磨，主动承担起这样的社会责任。印力集团全新打造的大型节日IP“印力发发季”便是在此背景下应运而生。
事实上，在今年印力集团成立20周年之际，印力已发布年度品牌主张——自在，希望通过打造自在的生活场景，引领新潮的生活方式，让走进印力旗下商场的每一个人都能找到自在生长的土壤。
在这一主张下，从五一黄金周的「自游自在Roving Freely」自在出游季主题活动到暑期第七届花花节“新花YOUNG”，再到国庆中秋小长假的「自在团圆时」，印力始终专注于延展商业的边界，探索最新最热门生活方式的落地可能性，持续强化自身的精细化运营能力。
在首届“印力发发季”中，将延续“自在”品牌战略，透过“欢喜就好”的主题表达，共同开启对商业地产领域的再次探索。
01
锚定年轻一代多元价值观
以“欢喜能量”启动“发发”新世界
从12月15日开始，首届“印力发发季 | 欢喜就好”系列活动已全面开启。全国联动、持续65天、横跨5大节点……此次发发季•欢喜就好，携手潮流艺术IP有钱花RICH FLOWER，以非常鲜明的一些特色标签，再次升级了商业地产企业在打造节日IP方面的一些玩法可能。
以明确的符号情绪强化吸引力：IP主视觉鲜明有辨识度，“发发”的读音极具记忆点且寓意积极，与当下人们情绪非常契合。
以超长的时间跨度增加认知度：将一连串节日联动起来，各项目随之辅以多样活动，常逛常新，持续创造IP认知。
以积极的价值观引导创造认同感：以欢喜就好的表达，传递自由自在、从容乐观与丰盈自洽的生活态度，“发发”更包含着全新出发的积极寓意，这种深层而稳定的情绪价值，将是未来形成消费者认同感的关键所在。
值得一提的是，“有钱花RICH FLOWER”中的REMIX花和钱币符号，是涂鸦艺术家李昱昱将乐观的精神寄托及愉悦的艺术趣味进行的视觉化创意表达，体现了年轻一代在时尚品味、社交文化等方面都不再拘泥于传统的特点。
这与印力集团“欢喜就好”的主题不谋而合——帮助年轻人以新的方式寻得快乐。而印力商业能够持续提供“欢喜能量”，也展示了自身发力精细化运营的决心，最终也将推动“一个印力，一个更强的印力”在消费者心中统一的品牌认知。
02
以新活力与新风采
创造时光交汇下的情感共鸣
项目周年庆不仅是回顾过往，迎接新征程的关键节点，也是展示品牌文化、感恩顾客、建立有效交流的重要机会，更是传递温馨与喜悦、点燃希望和未来的美好时刻。
印力旗下商业项目在内容创作、营销出新等多个维度也都展现出更高层次的水平，希望能与年轻一代建立起更为牢固的情感联系。
欢喜体验•打造多元文化创新聚集地
商业空间可以是涵盖时尚潮玩、艺术、国潮、摄影等多元文化的创新聚集地，让人们在游逛过程中，每一步都是欢喜的发现，每一种体验都能收获层次丰富的内容。
AI PLAZA西岸凤巢携手知名时尚潮玩IP 布尔熊BUER BEAR以及90后青年艺术家杜秋锐，三方联合打造的“HUG AI ME爱要抱抱”布尔熊全球首展，呼唤人们关爱和互相抱抱，传递出积极向上的情感力量；宁波海曙印象城快乐哒哒龙全国首展，用丑萌可爱且治愈的形象，传递微笑，传达快乐；西安龙首印象城落地国家级IP资源“故宫里的神兽世界”西北首展，探秘东方文化中蕴藏的人文精神与价值观念；天津梅江印象城携手文旅局，打造博物馆奇遇季古埃及主题快闪，探索古老神秘力量；南宁长虹路万科里推出3周年庆南宁故事•寻迹城市人文摄影展，带领人们发现城市美好。
欢喜活力•打造多重玩法娱乐新高地
洞悉年轻一代更注重对活力、阳光的生活态度的追求，周年庆活动融入了音乐节、赛事、运动会等热门元素，意在营造充满活力、欢快而又温暖的购物氛围，以积极向上的品牌形象，吸引更多年轻人的关注。
音乐的活力和节奏感自带愉悦的能量，让人们感觉舒适和放松。周年庆期间，温州印象城MEGA邀请叶炫清、苡慧等新声代歌手齐聚银河宇宙音乐节，为人们精心奉上一场顶级音乐盛宴；南宁长虹路万科广场则开展长达三天的舞台汇演，在艺术盛宴里展现青春的气息，收获成长的力量。
各种赛事和运动会，如体育比赛、极限运动、健身挑战等，可以激发年轻人对运动和竞技的热情。惠阳印象汇举办第三届“5杀超神时刻”冠军杯王者荣耀5V5争霸赛、“铁人”挑战赛，让大家在参与中展现技艺，体会协作与友谊，以及感受成功的喜悦。
欢喜消费•打造个性化潮流消费新体验
品牌活动形式创新，给予顾客更多参与感和个性化选择的空间。
12月份期间，西安公司区域联动“良品铺子X长安三万里”国风游园会活动，掀起新一轮盛唐文化沉浸式消费体验风潮；宁波鄞州印象城X安踏X董先生联动，开启品牌线上直播专场；烟台万科广场携手智博乐高，邀请400余家庭现现场参与积木拼接，在亲子互动过程中享受共同搭建、创造的美好时光。
此外，印力旗下各商业项目为会员设置了零售折上送、黄金/数码/教培满减、餐饮团券和积分兑人气菜品等多重福利。异业联盟方面，项目联合多家银行实现权益互通、联合高德地图、城市轨道交通等绿色出行，既加深了会员粘性又实现更多流量触达。
03
以新场景和新体验
重塑现实世界的仪式感盛宴
新年，是流淌在我们每个人血液中的文化基因。它是我们告别过去、展望未来的盛大仪式，也是我们每个人面对生命、度过艰难险阻的能量源泉。
根据《小红书2024CNY行业趋势》，年轻人已由“逃避”蜕变为家中的“过年主理人”，投身于新年仪式感的营建，重新体味与家人、与朋友的情感联结，与地方、与根脉的文化认同。
作为大型实体商业，印力也已做好充足的准备，以更丰富的过节场景、更具仪式感的欢腾体验和高出预期的细节和服务，迎接新一代“过年决策人”的现场体验。
温暖治愈的大型IP展
涵盖童年记忆、“谐音梗”吉祥话等治愈新方式
新年期间，围绕“欢喜就好”的主题，印力旗下商业项目通过温暖治愈的大型IP展，重新定义新年的意义。展览聚焦于童年记忆、国潮文化、“谐音梗”吉祥语等多样化元素，为人们呈现独特而温馨的游逛体验。
杭州西溪印象城举办大都会童话浙江首展，一方面通过超可爱童话人物（白雪公主、丑小鸭、小红帽、匹诺曹……）重温童年记忆，以情感共鸣拉近人们之间的距离；另一方面通过改编主人公们的新故事，重塑新人生，鼓励每一个在都市里生活的人们“再勇敢一点”。
契合人们对新年好兆头的讲究，印力集团旗下十余个商业项目将同步推出印力发发季·有钱花主题美陈，以“躺着有钱花”、“人间富贵花”、“一路生花”、“发发聚乐部 FAFA CLUB”等美好祝愿和新潮、创意的打卡场景触达更多年轻消费者。
与此同时，杭州金沙印象城的小怪兽们的限时乐园，以及温州印象城MEGA外广场上的巨型圣诞树、超浪漫雪舞、街灯和雕花栅栏，共同带来极致梦幻的圣诞浪漫体验。
气氛拉满的新年仪式感
涵盖戏剧巡游、街舞竞技等文化碰撞新体验
跨年期间，宁波鄞州印象城上演第⼗届乌镇戏剧节嘉年华单元剧⽬——环境装置⽊偶戏剧《彩虹商店》互动巡游/蒸汽朋克风格舞台剧《蒸汽世界》沉浸式互动表演；
印力汇德隆奥体印象城上演《寻找疯帽子》经典剧目情景互动秀；
成都印象城携手潮流主理人、《这就是灌篮》明星球员推出“首届CDS全明星扣篮赛”，邀约重量级明星嘉宾空降助阵，以“潮玩无界 自在跨年”重新定义建设路青年跨年新态度；
重庆印象城打造集聚市集、渝戏儿童剧、吴桥杂技表演、气球雨、6米大蛋糕等视觉、听觉、味觉多重盛宴的“欢喜百日庆”，以及集聚南歌合唱团新年音乐会、 山城舞会齐舞大赛、泡泡秀魔术表演等艺术氛围的元旦新年档“欢喜跨年”，共同打造新年欢聚新地标；
成都沙湾印象汇变装现有老友茶铺，围炉煮茶/烤红薯/烤板栗/烤柿子，打造一个香气四溢的互动区域。
温馨凝聚的会员拓展
缔造春节欢喜互动新场景
会员拓展活动不仅仅是一场推广活动，更是一次真心的交流与连接。一直以来，印力集团都在寻求通过各种富有创意和互动性的活动，让每一次连接都变得有温度。
集团统一动作
首先，集团将统一推出欢喜生活家2023年印享星年度账单和欢喜聚福支付宝集五福会员互动活动。前者是对过去一年点滴欢喜的回顾；而集五福作为一项新年俗，通过集成在印享星支付宝小程序中，带动人们愉快地互动。
积分兑礼场景创新
在积分兑礼场景创新方面，印力携手同业、异业合作伙伴探索别样的乐趣和惊喜。
例如，印享星会员可用积分兑换海马体免费体验券，参与商场自媒体互动得免费体验券，部分项目还落地线下新春影棚快闪活动；此外，还有9积分兑换来伊份零食全场50减5元券以及参与上海区域IP线下活动、滴滴代驾59元券包、UR满499减50元券（UR Sale期间）等积分兑礼场景。
印力集团携手海马体、滴滴代驾、UR品牌等共创积分兑礼新场景
社交分享互动
对于为会员们提供真心交流机会的多元化社交平台，印力也策划了丰富而有趣的社交分享活动。例如西安龙首印象城集结城市百位KOC拍摄趣味短片，开展事件营销。
总之，印力集团在会员拓展中始终秉持着与会员真心交流的理念，通过温馨而有趣的活动场景，让每一位会员都能在互动中感受到印力对于他们的关心与尊重。
结语
一个个丰富有趣的节日场景，一次次缤纷多彩的节日体验，由年底拉开帷幕的发发季将让各地消费者能够在很长一段时间内，都沉浸在享受节日的愉悦感受中。
在辞旧迎新之际，这样“欢喜就好”的心情与自洽的生活态度，无疑能够帮助人们以崭新的精神面貌站上新的出发起点。这也是印力“自在”年度主题的意义所在——是长情的陪伴，亦是暖心的激励——商业品牌与消费者携手开启新一年的旅程。
这样的价值主张之下，伴随印力商业版图的持续扩大，还有更多项目即将开启所在区域的全新生活可能。仅在12月22日，多个项目便将迎来开业：
深圳龙华印象汇，作为深圳首个“印象汇”产品，将上演以“冬至汇来”为主题的开业活动，通过怪诞植物的创意视觉设计，以及别开生面的欢乐盛宴，为人们在平凡世界打造一个个绚烂时刻；
包头印象城，将带来异彩纷呈的活动体验，包括涵盖《猫和老鼠》《老友记》等知名IP的“华纳100周年主题嘉年华”内蒙古首展、包头首个麦浪反卷音乐节、国内头号篮球单挑赛事IP路人王极限竞技场、错袜日公益市集等等，强势开启属于包头的“敢青年主场”;
天津枫雅印象城，将作为南站商圈体量最大的一站式综合购物中心，联合政府打造“第一届西青枫雅文旅带暖冬消费季”，并带来《中国新说唱》人气选手-辛巴空降印象城，全国冠军战队TJD电竞俱乐部燃爆现场，汽车大奖连抽三天，30余场流量IP热点活动、商户异业资源联动等体验，构建一座“家庭乐享欢聚之城”；
徐州铜山印象里结合徐州在地文化特色，携手中国首部大型湖岛实景演出节目《彭城风华》主创团队，全新编创番外篇 《印象风华》演艺节目，并联动政府资源邀约数位徐州非遗传承人开展”暖冬囍市”民俗市集活动；内场集结徐州多家当地TOP榜品牌商户，满足居民所需多样化、品质化生活需求，为邻里提供面面俱到的“生活线”。
在印力商业持续向内精进运营能力与激活内生发展动力的努力下，无论是对印力自身品牌价值的提升，还是对商业所能创造的全新生活方式与体验场景，还有更多可能性值得拭目以待。
城投大厦