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文化是城市发展的BGM,文创园是永不断电的播放机
发布时间:2020-09-22    30浏览 推荐文章


来源:商办互联

 

当金融、科技、基建等等强流湍急地融汇进城市发展的长河中,很多人为它带起的浪花而赞叹,却忘了往下看一看,看看河流深层那种叫“城市文化”的暗涌是多么耐人寻味,那里有这座城市的包容与深远,坚韧与律动。

 

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如果说刚刚闭幕的中关村论坛是理工男们的年度大典,那么接踵而至的郎园国际创意文化节可谓文艺青年的饕餮盛宴。919日,2020年第九届郎园国际创意文化节盛大开幕。此次文化节围绕“文化在地 艺上云端”主题,在北京、杭州、厦门三地同步启动,结合时下强势崛起的网络直播技术,将文化节以线上线下联动的形式呈现在大家面前。

 

北京的全国文化中心功能定位,体现在众多优质文创园区承载着首都文化产业的发展与革新,赋能文化品牌产城融合与成果落地。在这个过程中,文创园区不仅仅是一个办公空间,一个产业载体,她更像是一个文化联通城市的窗口,肩负了满足人们精神文化需求,推动区域经济高质量发展的重任。

 

郎园Vintage是市级文化产业示范园区、朝阳区文化事业产业融合发展示范园区,同时也是首创郎园品牌的发源地,在此次文化节作为主会场,与郎园旗下的其他四个园区项目一同,在为期51天的时间里,基于文学、戏剧、动漫、电影、艺术展览和生活方式六大内容板块,根据区域人群画像因地制宜,轮番呈现近百余场系列文化活动。活动历时之久,辐射区域之广泛,覆盖人群之众多,文化形式之多元,打造内容之丰盛,包括今年新加入的6小时不间断直播,这一场文化节的策划执行难度,绝非一般运营团队能做到的,而郎园做到了。她让城市人群得以在这51天里放慢脚步,忘却生活的琐碎与工作的压力,沉浸在一场文化狂欢之中。

 

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上周末在郎园Vintage刚刚结束的是这场文化节的起手式——图书市集和同期进行的读书沙龙系列。今年图书市集共有186个品牌专区,吸引了500多名来自各大出版社的图书编辑和发行参与。郎园文化节已经举办到第九个年头,图书市集以及随后将奉上的棱镜MINI戏剧节、深蓝影院电影放映系列、彩虹滨河美食节等都是其中经过一次次沉淀的品牌活动。今年疫情影响下,很多商办项目只能暂时搁置以往的品牌客户服务活动,再想举办时,有的错过了合适的时间节点,有的已经人气流失,需要花大量时间成本重新维系客户。而郎园不需要,一方面是由于夯实的、持续的品牌效应,另一方面得益于郎园艺术节的开放属性,活动服务的对象不局限于自己的客户,而是整个城市人群,可以说郎园与城市之间有一种奉献与收获的联系。这让笔者想到这次图书市集上一位小姐姐讲的故事:

 

一只放弃主人而离家出走的玩具熊为重获自由兴奋不已,它走到山林里,遇到了圣诞老人的驯鹿,驯鹿说:“圣诞节马上就要到了,但圣诞老人的礼物袋里少了一件礼物。”玩具熊听完纠结半晌,最后跳进礼物袋……

 

这也是一个关于奉献与收获,爱与被爱的故事。像这样在图书市集给大家讲故事的编辑有很多,甚至图书作者亲自来“练摊儿”,与读者交流。另外还利用荟读空间单独设立多达13场不同类型的读书沙龙。活动现场轻松融洽,即便人潮拥挤,每个人也都是开心的。爱文艺的人都很感性,而感性的人对活动体验往往也更加敏感。这是做文化节的一大难点,也是这次郎园文化节的一大成功之处。

 

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郎园各项目所在区位属性不同,周边人群特点自然不一样,团队充分考虑到这一点,巧花心思策划的活动也就不同。比如位于CBDVintage周边往往是对文化品位较高的成年人群,那么文化节中图书类、戏剧类、艺术展、珠宝展、啤酒节等活动比较符合CBD人群的文化休闲与消费需求。再比如长安街西延线的石景山区,同时兼具便利交通和“一半山水一半城”的居住生态,将亲子类和家庭生活美学类活动集中呈现在郎园Park,既符合属地特点,又能进一步提升周边生活社区氛围。另外,在积极建设“动漫之都”的杭州,首创郎园将星漫夏日祭动漫展览设在旗下的杭州白马湖动漫广场,为充满青春活力的二次元爱好者提供集消费、娱乐、群聚社交于一体的新场景体验。

 

因地制宜,精准定位,切实让文化在地。郎园文化节着力激活疫情之后的文化市场复苏,丰富公共文化供给,提升文化消费新体验,进一步激发城市人群文化消费活力,营造以文创园区为核心的文化与休闲生活于一体的新场景。


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