当前位置：主页 > 新闻资讯 > UGG国内首家旗舰店：多场景体验，创造消费触点
发布时间： 2024-02-04 点击次数： 50次 来源：新商业之家 作者：太平洋新天地商业中心官网小编整理
2023年年底，UGG国内首家旗舰店落地上海新天地，尝试“体验+概念”的新型空间。UGG在国内以“直营店+合作店”的方式，在上海、北京、杭州、重庆等城市开设了近140家线下专卖店，其线上购买渠道覆盖京东、天猫、唯品会、抖音、小红书等大型平台，而首家旗舰店又有什么特别之处？
入驻新天地商圈
融入时尚圈层文化
UGG于1978年在美国南加州正式创立，以羊毛皮靴为经典产品。1995年，品牌创立者Brian Smith将UGG Holding公司的股份卖给Deckers（德克斯）户外用品有限公司运营，与著名跑鞋品牌HOKA同属一个集团，德克斯利用好莱坞名人文化效应推动UGG走红美国，进而在多个国家掀起潮流。2023年7月，UGG在东京原宿开设了品牌亚洲首家旗舰店。
UGG国内首家旗舰店位于上海新天地商圈。新天地的品牌调性以高端时尚为主，包含餐饮、休闲娱乐与零售等多种业态，高端丰富的业态组合也吸引着本地中高档消费群体。
大量的文化艺术业态保证了商圈的时尚和文旅属性，数量庞大的游客同时又兼具着消费者身份，扩大了各类品牌的目标客群。同时，作为城市商业地标，新天地全方位辐射影响周边区域消费者，为品牌覆盖大批流动客群，曝光率高。
UGG的品牌定位是“国际高端生活方式品牌”。新天地商圈高端时尚的圈层文化为UGG赋予更多符合其自身定位的认可，这种隐性价值不但响应了UGG所要展现的高端品牌形象，更与商圈所吸引的高净值、高消费能力、高端生活方式追求者相契合，帮助UGG更高效地获得高质量品牌客源。
打造主题沉浸空间
为消费加赋体验价值
UGG中国首家旗舰店旨在为消费者提供沉浸式购物体验。从外观来看，旗舰店的店外可视部分为三层蓝色圆柱状空间。在内部空间设置上，该旗舰店的3层空间分别展示了3个不同的主题。
1层以“FEELS LIKE UGG”为主题，属于整家旗舰店的引入展区。以大面积蓝色的铺陈与冰雪元素的装饰，将山林雪景置入店内。由于一层里间缺乏自然光照，相对逼仄，店内在此设置了多镜面墙体，视觉空间更开阔。在这个“新雪来潮”的360度沉浸式雪域空间中，UGG品牌的冬日新品与场景联合呈现。
2层以“FEELS LIKE SELF EXPRESSION”为主题，是旗舰店的主要销售区。外侧空间以巨大的三层圆形展台为中心，汇集男、女、童经典鞋款以及潮流新品。在外侧玻璃墙面外还设置了面积较大的半环形露台，添加了品牌logo和其他潮流装置，吸引顾客拍照打卡。该楼层还陈列了UGG由全新再生农业双面羊皮毛打造的系列鞋履，将品牌的自然、环保理念融入零售业务中。
从环形楼梯盘旋而上，将进入另一个更深层次的UGG潮流空间。3层以“FEELS LIKE COMMUNITY”为主题，以打造社群共创空间和服务体验中心为主要目的，是旗舰店最主要的展区。该层空间更丰富，UGG携手四大先锋设计师品牌（ ATTEMPT 、STAFFONLY 、YUEQI QI 以及SHUTING QIU），以“Dream a new winter”为灵感，多个版块的设计展示有机拼合成一个丰富多元的沉浸式秀场空间。未来，该层将用于举办多元化社群活动，同时在此首次提供线下的产品洗护服务，增强用户与品牌彼此之间的高频链接互动，建立深层连接。
零售品牌频开旗舰店
深化品牌&消费者链接
2008年，UGG正式进驻中国内地市场。近年来UGG 在中国市场加大的营销投入，也带来了一定的业绩回报。据报道，2023年秋季度的三个月内，UGG 官方线上店铺在天猫、抖音等电商平台的销售额同比增长近三成，超过鞋类整体板块营收增速。
据百度股市通显示，UGG 母公司Deckers Outdoor在2023年集团总营收额达36.27亿美元，同增15.35%。其中，UGG 表现亮眼，实现销售额10.04亿美元，占比27.69%。
随着实体商业领域的存量竞争日趋激烈，大肆扩张线下门店版图似乎已不是优解。品牌门店需要变得更具吸引力，以产生更多的流量，这意味着在有限空间内需要创新综合业态+沉浸式有机结合下的新型旗舰空间，在销售功能之外，以文化场所的身份满足更多元的需求，让短暂的产品消费成为更持久的文化消费，扩大品牌势能。
新一代旗舰店是一个“体验+概念”的超级空间。在零售基础上，UGG国内首家旗舰店融合了社交互动场、艺术展区等多重体验，集富有特色的门店设计与独有的品牌文化内涵于一体。
在零售过程中，以沉浸式的场景满足更多价值交付的需求，同时利用旗舰店的故事承载能力、场景扩容能力，完成品牌调性的深化与品牌精神的传递，深化品牌与消费者的链接。
如今，越来越多的实体商业开办旗舰店，在有限的空间内，更大限度地为消费者提供商品的实际使用价值、同好的圈层交流、文化艺术与服务体验等，层次丰富、内容充实地将更多价值有效转换。
同时，在人与空间的交互中，感官式空间讲述的品牌故事进一步使品牌形象立体化，增进品牌与消费者的关系。在超级旗舰店搭建的多业态沉浸式场景之中，商品体验与文化体验等多种价值的交付，更持续、更深入地链接着越来越多的用户。
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