当前位置:主页 > 新闻资讯 > 上海房东:好赞好房这个东西,没啥卵用
发布时间: 2023-10-20 点击次数: 1302次 来源:苏苏房东说 作者:白玉兰广场官网小编整理
好赞好房,应该大部分房东都听说过,或者被绿皮中介推荐过,
但是,每个城市的房东,甚至同一个城市的不同时间段,经历的版本,都不大一样。
有些城市,是要成交后加0.5个点的房东端佣金,
有的城市,甚至多要加1个点,
有的城市,好赞其实就是变相独家,
有的城市,好赞不加佣金,但要交5000块,还有的,只要交1000块,有的,竟然免费送都可以,就这么随性。
上海最近的版本,好像是3000来块钱,然后给房东送几幅用于美化房屋的挂画和小绿植盆栽,大概淘宝上几十块就能买到的那种。
显然,送几副绿植和挂画,根本不值几千块,或0.5个点的佣金,
贝壳好赞到底核心提供给房东什么价值呢?
我考古了一下付费房东群的历史记录,发现了这么个玩意,是个官方宣传视频,大概给各位贴一点图:
宣传口径的说法,签了好赞好房,
房子平均成交周期12天,
平台浏览量10倍,
带看量3倍。
我去,骗三岁小孩?这不虚假宣传么?
别急,请看仔细,人家视频左上角还贴了一行字,
视频中数据为好赞房平均数据,每套房源因房源质量、面积价格不同,带来的流量、商机效果也不尽相同。
这就鸡贼了,
每套房子情况不一样,就可以把所有疑问一棍子闷死,
这和肯德基广告贴一个人脸大的汉堡,然后留一行小字,以实际门店产品为准一样,并不算耍流氓。
■ 调动贝壳经纪人全城优先联卖
■ 展示VR装修
■ 线上:享受7天流量倾斜
■ 线下:门店海报,社区看板展示
■ 更强的经纪人全程陪同专业讲房和议价
■ 多维度专业评估价格
■ 每周提供房屋带看分析,客户意向分析报告
看上去服务内容茫茫多,辛苦度叠满,
细细琢磨一番,花拳绣腿居多。
因为本身一套房子的成交,有多维度因素,还有运气加成。
我们帮人代理卖那么多房子,经验值已经登顶了,都不敢轻易承诺什么,因为我们很清楚,每套房子都是非标,卖房根本就没有标准化流程和百宝箱工具库,全是单case单议。
当然,如果资源调度集中到一定程度,比如真的全上海链家都疯狂推荐单独一套房子,从概率的角度,这房子就算是坨屎,都会有冤大头上钩,
这是可能的,但也是不可行的。
因为传统中介行业,本质是劳动密集型产业,靠廉价人力堆叠,调动千万工资的成本,去赚不确定性的几十万佣金,完全划不来。
既然如此,链家有什么资源是可以免费调动的呢?
好赞好房的核心,主打的是网络平台流量倾斜。
毕竟贝壳链家平台和APP,是他们最大的杀手锏和流量入口。
只是,这个流量倾斜,我认为也没卵用,而且代价不小。
贝壳的流量倾斜,有两种形式:
第一种,是首页推荐,比如我打开手机APP链家,自动就会给我随机推荐一些好赞好房。
但这些房源,也太TM随机了,什么价格什么板块都有,
当然,也可能,因为我浏览房子太多,它没有办法抓我需求特征。
第二种,是在某个小区内,房源置顶,也就是当一个用户搜索某小区时,让某套房源排序放在前面。
这两者就和淘宝直通车,或者百度SEO竞价原理雷同。
只可惜,买房子,毕竟是几百上千万的事,不是进李佳琪直播间下单几十块的零食和几千块的电器。
如果我是一个用户,对某个小区感兴趣,我是不会吝啬手指多翻几下到底,看看一个小区到底有多少套房源的。
因此,即便有网络流量倾斜,push大量用户手滑,点进某套房子链接,带来的页面浏览量上升,带不来什么转化率。甚至,我觉得还不如中介抖音上探房讲段子强。
既然流量倾斜是个幌子,那么再往下深挖一下贝壳好赞的代价和本质,其实是有点小阴暗的。
大家可以去翻一些小区,会发现,好赞好房和必看好房,排名顺序都算置顶。
必看好房的特征,是产品力较强,而且价格也公道,
好赞好房,价格偏低的则居多。
其实中介推荐客户签好赞时,会明确描述门槛:
房东你房子,建议价格要足够诚意,才有条件上好赞的。
搞到最后,还是价格说了算!
大家再往后想一步,又肯往下降价,又肯多出成本让中介增加曝光的房子,背后的房东,是符合什么特征呢?
答案:其实对应的就是一个急卖的房东。。。
所以,如果是我帮人买房,他挑了一套心仪房子,我一看是好赞好房,当下第一反应,就是猜房东估计看到钱会两眼放光的,我刀先自动伸长50cm再说。
我都能想得明白的事,中介岂有不明白的道理?
所以,以小人之心度君子之腹的讲,链家贝壳推荐房东签好赞好房,只是利用一个产品工具,让链家员工把急卖的房东炸出来作标记罢了。
所以也难怪,这个好赞服务的宣传视频下面,一些业主评论留言并不买账。
他们的话并没毛病,只是我抓核心问题更透彻一些。
管理中介渠道和优化卖房的核心,其实就是让更多的中介信,信这套房子不可多得,我得赶紧抓紧推,别让其他中介抢了先。
房子产品力牛逼,价格也合理,对中介态度好,自然房子就会上必看好房,其实不用好赞好房也能置顶。
因此哪怕你不签好赞,只要能让中介认为这套房子肯让价,一样会有中介觉得这是个机会,去想办法拉客户出来看房。
更何况,全上海又不是只有链家一家中介。
又何必这么脱了裤子放屁呢?